중국태권도 지도자들이 인식한 태권도복 브랜드개성, 브랜드태도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Chinese Taekwondo Instructors’ Perceived Taekwondo Uniform Brand Personality to Brand Attitude and Brand Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국무예학회
· 수록지 정보 : 무예연구 / 13권 / 1호 / 167 ~ 184페이지
· 저자명 : 마효예, 유동현

초록

본 연구는 중국태권도 지도자들이 인식한 태권도복 브랜드개성이 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하고자 하는데 연구의 필요성 및 목적이 있다. 연구목적에 따라 중국 상하이에 위치한 태권도 지도자들을 편의표본추출법을 활용하여 표본을 수집하였으며 온라인 설문조사를 통해 충 210명의 응답을 회수하였으며, 자료 분석은 SPSS 23.0과 AMOS 21.0을 사용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순, 다중회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 중국 태권도복 시장의 트렌드 파악하기 위하여 인구통계학적 특성을 묻는 설문 문항에 가장 좋아하는 태권도복 브랜드를 기입하도록 하였다. 이에 대한 빈도분석 결과, 중국 태권도 지도자들의 대부분이 해외브랜드 A사를 압도적으로 선호하는 것으로 나타났으며 N사는 2위, 국내 브랜드 M사는 3위로 도복 브랜드 선호도에 쏠림 현상이 있는 것을 볼 수 있었다. 가설검증에 대한 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드개성이 브랜드태도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드개성이 브랜드충성도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도가 브랜드충성도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study has an objective to verify the relationship of brand personality of Taekwondo uniform brands that Chinese Taekwondo instructors perceived, brand attitude, and brand loyalty. In order to achieve the objective, using convenience sampling method, the researcher surveyed 210 Chinese instructors who live in Shanghai city by online survey method. For data analyses, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple and multiple regression analysis were performed by SPSS 23.0 and AMOS 21.0. For knowing the Taekwondo uniform trends in Chinese market, the researchers added one question in demographic parts that asks to answer one most favorite Taekwondo uniform brand. Consequently, as the result of frequency analysis, the Chinese instructors’ most favorable Taekwondo uniform brand were overwhelmingly foreign brand ‘A’ followed by foreign brand ‘N’ and Korean brand ‘M’. This result indicates that Chinese instructors prefer more foreign brands than Korean brand. The verifications of hypotheses are as followed. Firstly, brand personality is the positive predictor of brand attitude. Secondly, brand personality is the positive predictor of brand loyalty. Lastly, brand attitude is the positive predictor of brand loyalty.

참고자료

· 없음