프로야구 구단의 사회공헌활동인식, 구단평판, 팀 충성도의 관계: 팀 동일시 수준의 조절효과 (The Structural Relationship Among Social Contribution Activities, Team Reputation and Team Loyalty : Focus on the Moderating Effect of the Level of Team Identification of Professional Baseball Team' F)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 49권 / 5호 / 235 ~ 249페이지
· 저자명 : 김일광

초록

이 연구는 프로야구구단의 사회공헌활동인식, 구단평판 및 팀 충성도의 구조적 관계를 살펴보고, 나아가 팀 동일시 수준에 따른 조절효과유무를 규명하고자 하였다. 연구대상은 2009시즌 프로야구 세 경기의 관람객 274명을 편의표집하여 자료를 분석에 사용하였다. 자료분석을 위해 SPSS 15.0과 AMOS 7.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, independent t-test, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 및 조절효과를 위해 다중집단분석(multiple group analysis)을 이용한 유연 교차타당성분석(loose cross validation)을 통해 연구문제를 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구구단의 사회공헌활동은 구단평판 및 팀 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 팀 동일시 수준에 따른 조절효과의 검증결과 사회공헌활동인식이 구단평판에 미치는 영향에서 고(high) 동일시집단이 저(low) 동일시집단보다 통계적으로 더 유의하고 강하게 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the structural relations according to the level of team identification among social contribution activities of a professional baseball team, the team reputation, and loyalty on the team. The subjects of this study were 274 members who were selected through the convenience sampling method among the spectators during the 2009 professional baseball season. In order to analyze the resources SPSS 15.0 and AMOS 7.0 were used. For Frequency, reliability, EFA, CFA, SEM and loose cross validation through multiple group analysis were executed, and the result is the followings. First, the professional baseball team's social contribution activities affect on the team reputation positively. Second, the professional baseball team's social contribution activities affect on the team loyalty. Lastly in the examination of adjusting effect according to team identification, the relationship between the social contribution activities and the team reputation has a difference. Namely, highly identified group more recognizes the team reputation in the social contribution activities than lowly identified group.

참고자료

· 없음