캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지, 브랜드 만족, 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Conspicuous Consumption Tendency of Camping Goods Consumers on Brand Image, Brand Satisfaction, and Brand Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 20권 / 2호 / 221 ~ 231페이지
· 저자명 : 양동석

초록

본 연구는 캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지, 브랜드 만족, 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대해 알아보고 캠핑용품 기업들의 효과적인 마케팅 전략 수립에 기초자료로 제공되는 것에 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2021년 1월 ~ 6월 까지 부산광역시, 울산광역시, 경상남도 거주 중인 연 5회 이상 캠핑장을 이용하는 캠핑객을 유목적 표집법을 통하여 자료를 수집하였다. 420부의 설문지를 배포하고 회수 후 377부의 설문지를 분석하였다. 자료처리는 SPSS WIN Ver. 25.0을 활용하였다. 연구결과로 첫째, 캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 이미지가 브랜드 만족도에 유의한 여양을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 만족이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the effects of the conspicuous consumption tendency of camping equipment consumers on brand image, brand satisfaction, and brand loyalty, and to provide basic data for effective marketing strategy establishment of camping equipment companies. The subject of this study was to collect data through the nomadic sampling method of campers who used campsites more than 5 times a year, residing in Busan, Ulsan, and Gyeongsangnam-do from January to June 2021. After distributing 420 questionnaires and collecting them, 377 questionnaires were analyzed. Data processing is performed in SPSS WIN Ver. 25.0 was used. As a result of the study, first, it was found that the conspicuous consumption tendency of camping goods consumers had a significant effect on the brand image. Second, it was found that the brand image of camping goods consumers had a significant influence on brand satisfaction. Third, it was found that the brand image of camping goods consumers had a significant effect on brand loyalty. Fourth, it was found that the brand satisfaction of camping goods consumers had a significant effect on brand loyalty.

참고자료

· 없음