프로야구 구단에 대한 동일시가 브랜드감정,소비자-브랜드관계 및 브랜드충성도에 미치는 영향 (The effect of identification of professional baseball team on brand affect, consumer-brand relationship and brand loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 47권 / 1호 / 149 ~ 159페이지
· 저자명 : 허진, 김용만, 정정희

초록

이 연구의 목적은 프로야구 구단에 대한 동일시가 브랜드감정, 소비자-브랜드관계 그리고 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 이를 위해서 『삼성 PAVV 2007 프로야구』관중 400명을 편의표본추출법을 통해서 표집한 후 부적절하다고 판단되는 17부를 제외한 383부를 SPSSWIN Ver 12.0과 AMOS 4.0을 활용하여 처리하였다. SEM분석을 통해 연구모형의 적합도를 검사한 후 개별가설을 검증하였다. 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 팀동일시는 브랜드감정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀동일시는 소비자-브랜드관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드감정은 소비자-브랜드관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드감정은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 소비자-브랜드관계는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the relationship among team identification, brand affect, consumer-brand relationship, and brand loyalty of professional baseball. The subjects were home spectators for eight teams, which were participated in 'Samsung PAVV 2007', and 400 data were collected and 383 of them were chosen as for final data analysis. Data processing was done for exploratory factor analysis using SPSSWIN Ver. 12.0 and confirmatory factor analysis and structural equation model analysis using AMOS 4.0. Based on the above study method and procedures, the result of the study are summarized as follows. First, team identification had significant influence on brand affect. Second, team identification had significant influence on consumer-brand relationship. Third, brand affect had significant influence on consumer-brand relationship. Fourth, brand affect had significant not influence on brand loyalty. Fifth, consumer-brand relationship had significant influence on brand loyalty.

참고자료

· 없음