MZ세대의 골프웨어 독특성 욕구와 체면민감성이 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Golf wear's Need for Uniqueness and Facial Sensitivity on Brand Loyalty of Generation MZ)

서지정보

· 발행기관 : 한국융합과학회
· 수록지 정보 : 한국융합과학회지 / 12권 / 4호 / 21 ~ 37페이지
· 저자명 : 남재준, 김민

초록

연구목적 이 연구는 골프웨어를 구매하는 MZ세대 골프참여자의 독특성 욕구와 체면민감성 및 브랜드 충성도의 인과관계 규명에 있다. 연구방법 경기도 관내 실내 골프연습장에서 골프웨어 구매 경험이 있는 MZ세대 골프 소비자를 모집단으로 설정, 편의표본추출법을 활용하여 총 500부를 표집, 432부를 활용하였다. AMOS 26.0을 이용하여 확인적요인분석을 실시하였으며, SPSS 26.0을 이용하여 빈도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 수행하였다. 결과 첫째, 독특성 욕구의 하위요인인 비대중적 선택, 유사성회피, 독창적선택은 브랜드 충성도의 하위요인인 태도적 충성도와 구매적 충성도에 유의한영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체면민감성의 하위요인인 타인의식은 브랜드 충성도의 하위요인인 태도적 충성도와 구매적 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 체면민감성의하위요인인 자괴의식과 사회격식은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론 MZ세대 골프소비자의 독특성 욕구는 브랜드 충성도에 중요한 요소로 인식되고 있음을 알 수 있으며, 체면민감성의경우 타인의식에 의해 브랜드 충성도에 미치는 영향이 크게 작용하고 있음을 알 수 있다

영어초록

Purpose This research is to identify the causal relationship between the need for uniqueness, facial sensitivity, and brand loyalty of MZ generation golf participants who purchase golf wear. Method A total of 500 copies were sampled and 432 copies were used, using convenience sampling, with MZ generation golf consumers who had experience in purchasing golf wear at indoor golf driving ranges in Gyeonggi-do as the population.
Confirmatory factor analysis was performed using AMOS 26.0, and frequency analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 26.0. Results First, non-popular choice, similarity avoidance, and original choice, which are sub-factors of need for uniqueness, had a significant effect on attitude loyalty and purchase loyalty, which are sub-factors of brand loyalty. Second, consciousness of others, a sub-factor of facial sensitivity, had a significant effect on attitude loyalty and purchase loyalty, sub-factors of brand loyalty. However, self-destruction and social formality, which are sub-factors of facial sensitivity, did not have a significant effect. Conclusion The need for uniqueness of MZ generation golf consumers is recognized as an important factor in brand loyalty, and in the case of facial sensitivity, it can be seen that the brand loyalty is greatly affected by the consciousness of others.

참고자료

· 없음