골프선수보증인 이미지와 광고태도, 브랜드동일시, 브랜드애착 및 브랜드충성도의 관계 (Relations between the Image of an Endorser of a Professional Golf Player, Advertising Attitude, Brand Identification, Brand Attachment and Brand Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국사회체육학회
· 수록지 정보 : 한국사회체육학회지 / 42호 / 381 ~ 396페이지
· 저자명 : 염정환

초록

이 연구의 목적은 골프선수 보증인의 이미지와 광고태도, 브랜드동일시, 브랜드애착 및 브랜드충성도와의 인과관계를 구조방정식모형분석을 통해 규명하는데 있었다. 이러한 규명을 통하여 선수들에게는 광고효과에 영향을 미치는 이미지를 개발하는데 도움을 주고 기업의 입장에서는 자사의 이미지에 맞는 선수를 발굴하고 브랜드자산의 가치를 높일 수 있는 토대를 마련해 주는데 있다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째 골프선수 보증인 이미지는 부분적으로 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고태도는 브랜드동일시와 브랜드애착에 영향을 미치는 것으로 나타났으나 브랜드충성도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드동일시는 브랜드애착에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드애착은 브랜드충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이상의 결과를 종합해 보면 골프선수 보증인 이미지 중 경기수행력이나 스포츠성(性) 뿐만 아니라 외모 같은 외적인 이미지나 도덕성이 소비자들의 광고태도를 결정하는데 중요한 요인으로 나타났음을 알 수 있다. 따라서 선수들은 긍정적인 이미지 형성을 위하여 지속적인 외모관리를 비롯하여 경기장 밖에서 항상 주목받고 있다는 사실을 인지하고 사생활 관리나 사회적인 공헌활동 등을 모범적으로 해야 할 것이다. 또한 기업은 선수들의 현재의 경기력에 치우치지 않고 선수들의 다양한 이미지분석을 통하여 자사의 제품이나 브랜드이미지에 맞는 선수를 개발하고 브랜드관리를 위한 지속적인 기업 활동이 요구된다. 특히 브랜드동일시나 브랜드애착 같은 개념들은 구매의도와 타인추천의도와 같은 브랜드충성도에 직접적인 영향을 주는 요인들로 브랜드자산 가치들 중에 매우 중요한 개념으로 인식하고 이들의 선행요인들을 파악하여 관리하는 기업의 전략적인 마케팅 활동이 필요하다고 하겠다.

영어초록

The purpose of this research is to clarify the causal relationship between the image of an endorser of a golf player and advertising attitude, brand identification, brand attachment, and brand loyalty through the analysis of structural equational modelling.
For this purpose, this research targeted 300 visitors to a golf range located in Seoul, Gyeonggi-do, Chungcheongbuk-do, and Gangwon-do. This research let the subjects fill out the questionnaire through convenience sampling and self-administered questionnaire survey, and did data analysis using SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0.
As a result of study on it, the subordinate variables of the image of an endorser of a golf player-appearance and morality-were found to have a significant effect on advertising attitude while advertising attitude was found to have a significant effect on brand identification , brand attachment and brand loyalty. In addition, brand identification was found to have a significant effect on brand attachment and brand loyalty while brand attachment was found to have a significant effect on brand loyalty.

참고자료

· 없음