스포츠이벤트속성과 참가만족도, 브랜드이미지, 브랜드태도 및 브랜드충성도의 구조적 관계 (The Structural Relationship Among Attributes of Sport Event, Participation Satisfaction, Brand Image, Brand Attitude and Brand Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 51권 / 5호 / 371 ~ 384페이지
· 저자명 : 김용만, 김주연, 김세윤

초록

이 연구의 목적은 ‘2012 NIKE WOMEN'S RACE SEOUL 7K’이벤트속성이 참여만족도와 브랜드이미지, 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이 연구의 대상은 ‘2012 NIKE WOMEN'S RACE SEOUL 7K’ 마라톤대회에 참가한 20대 여성으로 편의표본추출방법을 활용하여 참가자 300명에게 설문지를 배포하였으나 298부가 회수되었다. 전체표본 중에서 연구에서 적절하지 않다고 판단되는 3부를 제외한 총 295부의 설문지가 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 PASW Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 확인적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 그리고 구조방정식모형분석 실시하였다. 그 결과 첫째, 이벤트속성의 하위요인인 흥미성, 접근성, 창의성은 참여만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 참여성과 화제성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 참여만족도는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 참여만족도는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 참여만족도는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드태도는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate influence of attributes of sport event on participation satisfaction, brand image and brand loyalty. The research subjects were the women in their 20s who participated in the marathon race titled ‘2012 NIKE WOMEN'S RACE SEOUL 7K’. This study did sampling targeting 300 persons out of 7,000 participants in the marathon. This study distributed a total of 300 copies of questionnaires and collected 298 copies, among which this study used a total of 295 copies as its final valid samples exclusive of 3 copies of questionnaires which were judged to be inappropriate for this research. For data processing, this study conducted confirmatory factor analysis, analysis of reliability, analysis of correlation, and structural equation model(SEM) using PASW Ver. 18.0 and AMOS 18.0. As a result, first, this study found that the sub-factors of attributes of sport event, i.e. interest, accessibility, and creativity had a significant influence on participation satisfaction, but participation and topicality didn't have a significant influence on participation satisfaction. Second, the results showed that participation satisfaction had a significant influence on brand image. Third, it was found that participation satisfaction didn't have a significant influence on brand loyalty. Fourth, participation satisfaction was found to have a significant influence on attitude toward brand. Fifth, brand image was also found to have a significant influence on brand loyalty. Sixth, the results revealed that attitude toward brand had a significant influence on brand loyalty.

참고자료

· 없음