스포츠용품 브랜드개성이 브랜드만족, 브랜드동일시 및 브랜드충성도에 미치는 영향 (The Effect of the Brand Personality of Sporting Goods on Brand Satisfaction, Brand Identification, and Brand Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 14권 / 3호 / 233 ~ 246페이지
· 저자명 : 김용만, 김경춘, 김운숙

초록

이 연구의 목적은 스포츠용품의 브랜드개성이 브랜드만족, 브랜드동일시 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 충청남도 C시의 3개 대학(D대학, S대학, B대학)에 재학 중인 남, 여 300명이다. 표본은 편의표본추출법에 의해 추출하였으며, 전체 표본 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 11부의 설문을 제외한 총 289부를 최종유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.14.0으로 빈도분석과 탐색적요인분석, AMOS 7.0으로는 확인적요인분석과 구조방정식모형분석을 하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠용품 브랜드개성 중 확실성과 고급성은 브랜드만족에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 믿음성, 흥미성 및 활동성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드만족은 브랜드동일시에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드만족은 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드동일시는 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this research was to investigate the effect of the brand personality of sporting goods on brand satisfaction, brand identification, and brand loyalty. The research subject is 300 male and female students who are at 3 colleges[D College, S College and B College] located in Chungcheongnam-do. The samples were collected through the convenience sampling method and a total of 289 copies were selected as final valid samples excepting 11 questionnaires which were judged to respond unfaithfully. As for data processing, this research made a frequency analysis and exploratory factor analysis (EFA) using SPSSWIN Ver.14.0 and also made a confirmatory factor analysis (CFA) and an analysis of structural equation model (SEM). After confirming the goodness of fit of a model, this research obtained the conclusions as follows by verifying individual hypotheses:
First, it was found out that the certainty and classic quality among the brand personality of sporting goods had a positive effect on brand satisfaction, while reliability, interest, and activity didn't have a positive effect on brand satisfaction. Second, brand satisfaction was found to have no positive effect on brand identification. Third, brand satisfaction was found to have a positive effect on brand loyalty. Fourth, brand identification was found to have a positive effect on brand loyalty.

참고자료

· 없음