대학생의 스포츠관여도가 대학스포츠 팀 동일시와 충성도에 미치는 영향 (The Impact of College Students’ Sports Involvement on University Sports Team Identification and Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 15권 / 4호 / 129 ~ 138페이지
· 저자명 : 김세웅

초록

본 연구는 수도권지역의 대학생들을 대상으로 스포츠관여도가 소속대학의 스포츠 팀에 대한 동일시와 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보았다. 연구를 수행할 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 대학생들이 인식하고 있는 스포츠관여도는 소속대학 스포츠 팀 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생들이 인식하고 있는 스포츠관여도는 소속대학 스포츠 팀 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소속대학 스포츠 팀 동일시는 스포츠 팀에 대한 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 대학이 스포츠 팀을 이용한 마케팅을 성공적으로 수행했을 때 소속대학의 스포츠 팀에 대한 동일시와 충성도가 높아질 것이며, 재학생 및 졸업생들의 모교에 대한 좋은 이미지를 고취시킬 수 있을 것이다. 이렇게 재학생과 졸업생들이 모교에 대한 좋은 이미지를 가지게 된다면, 무한경쟁시대를 맞이한 대학은 재학생과 졸업생들의 구전의도가 높아져 신입생유치 및 대학홍보에 많은 기여를 할 것으로 기대된다. 또한 이러한 연구결과를 대학의 입학과 홍보에 관련된 부서에서 적절히 사용한다면, 대학홍보와 신입생유치에 보다 좋은 정보를 제공할 수 있는 기회를 제공할 것이다.

영어초록

This research represents how the college students’ sport involvement has an influence on their loyalty and identification to their colleges’ sports teams. The results from the study goes as the followings. First, the involvement by them has a positive effect on their on their identification to their school’ sports teams. Second, the involvement is also effective on the loyalty to their school sports team. Third, to identity themselves with their school’ sports teams lets them have a loyalty to their schools sports teams. It means that when the colleges has an success on the marketing to use their sports teams, the identification and loyalty to their schools team would be increased and the schools image evaluated by their students and alumni would be improved. Once the image is improved the colleges with good image which has confronted to the unlimited competition with others in order to attract more prospective students will be expected to have a dominant standing in attracting them and the external public relations. If the offices in the colleges related to the external public and admission employ this strategy stated above, it will be expected for the colleges to have to other positive effects on the other fields.

참고자료

· 없음