축제 테마곡의 창작과 정체성 구축 - 안양 춤축제 ‘별빛 안양밤’ 사례의 경영적 분석 (Creation of Festival Theme Songs and Identity Construction : A Management Analysis of the Anyang Dance Festival - The ‘Starry Anyang Night’ Case)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화경제학회
· 수록지 정보 : 문화경제연구 / 28권 / 1호 / 105 ~ 129페이지
· 저자명 : 박남예

초록

본 연구는 안양 춤축제의 테마곡 ‘별빛 안양밤’ 을 중심으로, 축제 음악이 지역 브랜드 정체성을 형성하고 경제적 가치를 창출하는 방식을 경영적ㆍ음악적 관점에서 탐색한다. 축제 음악은 단순한 배경 요소를 넘어 축제의 핵심적 요소로 작용하며, 감성적 유대를 형성하고 참여도를 높이는 역할을 한다. 본 연구에서는 ‘별빛 안양밤’의 음악적 요소가 축제의 분위기와 메시지를 전달하는 방식에 대해 분석하며, 축제 음악의 구조적 특징과 활용 가능성을 고찰한다.
최근 디지털 플랫폼과 기술의 발전은 축제 음악이 스트리밍 서비스, 소셜미디어, XR(확장현실), AI 기반 음원 추천 시스템과 결합하여 지속 가능한 콘텐츠로 확장될 가능성을 보여준다. 이에 따라 축제 음악이 단순한 현장 콘텐츠를 넘어, 지역 브랜드를 구축하고 장기적으로 확산될 수 있는 전략적 자산으로 활용될 수 있음을 검토한다.
또한, ‘별빛 안양밤’의 기획, 제작, 활용 과정을 분석하고, SWOT 분석을 통해 강점과 한계를 도출하여 보다 효과적인 활용 방안을 제시한다. 축제 음악이 지역 문화 콘텐츠로 자리 잡기 위해서는 경영적ㆍ기술적 접근이 필수적이며, 이를 통해 관광 및 지역 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 논의한다.

영어초록

This study explores the way festival music forms regional brand identity and creates economic value from a management and musical perspective, focusing on the Anyang Dance Festival’s theme song ‘Starry Anyang Night.’ Festival music goes beyond a simple background element and acts as a core element of the festival, forming emotional bonds and increasing participation. This study analyzes the way the musical elements of ‘Starry Anyang Night’ convey the atmosphere and message of the festival, and examines the structural characteristics and utilization possibilities of festival music.
Recent advances in digital platforms and technology have shown that festival music can expand into content in the context of streaming services, digital media, XR (extended reality), and AI-based music recommendation systems. Accordingly, we examine whether parties can be leveraged as assets to include on-site content with music, and to build and scale local brands.
In addition, the planning, production, and utilization process of ‘Starry Anyang Night’ is analyzed, and strengths and limitations are derived through SWOT analysis to suggest more effective utilization methods. In order for festival music to establish itself as local cultural content, a management and technical approach is essential, and it is discussed that this can have a positive effect on tourism and local economic activation.

참고자료

· 없음