지방자치시대 이후 최우수 축제 함평나비대축제 브랜드 아이덴티티 관리에 관한 연구 (Brand Identity Management of Hampyeong Butterfly Festival, the Best Festival after Local Autonomy Era in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 제26회 (사)한국브랜드디자인학회 학술세미나 / 62 ~ 64페이지
· 저자명 : 윤찬종

초록

1995년 지방자치시대가 개막되면서 저마다 지자체들은 지역의 특성과 문화를 반영하고 그리고 창조적 발상으로 지역 축제가 펼쳐지게 되었다. 지방자치시대로 인하여 지역의 디자인 발전도 시작되었고 지역 축제의 포스터 디자인으로 브랜드 아이덴티티의 개념을 도입하여 년차적으로 브랜드 아이덴티티의 발전도 가져오게 되었다. 지역축제 중 함평나비대축제는 새로운 창조적 발상의 나비를 소재로 한 축제이며 나비와 꽃들의 조화로 다수의 관람객들에게 많은 관심과 주목을 갖게 하였다. 2017년 19회째 개최에 이르기까지 함평나비대축제 브랜드 아이덴티티는 나비 주제 만큼이나 년도별 새로운 디자인 도전과 트랜드를 반영한 디자인을 시도 하였으나 19회 개최에 이르기까지 지정 로고, 영문 로고, 슬로건, 캐릭터, 영문 site의 부재로 일관성 있는 브랜드 아이덴티티가 없는 것이 아쉬움이 있다. 함평나비대축제의 특성을 반영한 고유의 로고 개발, 슬로건, 캐릭터, 영문 site 개발로 국내 대표 최우수 축제에 걸 맞는 디자인 행정 노력과 실천이 필요하다. 함평군은 2007년 전후에 디자인 전문직을 3명 채용하여 국내 기초자치단체 중 축제디자인, 도시 및 공공디자인, 경관사업을 추진하여 지역 전체를 친환경 창조도시의 위상을 공고히 하였던 지역이기도 하다. 2017년 현재 축제 브랜드 아이덴티티에 있어서 화천 산천어축제, 보령 머드축제, 가평 재즈패스티벌 보다 비교우위에 있다고 보기도 어렵다. 함평군은 과거 세계축제협회 디자인부문 금상 수상을 기억하고 축제 브랜드 아이덴티티의 개발로 세계축제 지정 도시의 위상 제고가 필요하다.

영어초록

Since the local autonomy era in 1995, the Korean local governments have hosted their own creative festivals by reflecting local characteristics and cultures. The local autonomy era also has promoted development of local design. Designs of local festival posters adopted the concept of brand identity, consequently developing brand identity. The Hampyeong Butterfly Festival as a local festival is based on butterflies in novel, creative ideas, attracting a large number of visitors with its harmony of butterfly and flower. Although the festival celebrated its 19th anniversary in 2017 and have challenged new designs annually reflecting trends as well as supporting butterfly as its main theme, it does not have consistent brand identity due to absence of designated logos, English logos, slogans, characters, and English sites. In this context, it is needed to make efforts to and practice administration support to design for developing unique logos, slogans, characters, and English sites reflecting the characteristics of the Hampyeong Butterfly Festival as one of the representative Korean local festivals. Hampyeong-gun as a primary local government employed three designers in 2007 to carry forward projects of festival design, urban & public design, and landscape, positioning itself as an environment-friendly, creative urban area. However, it cannot be said that the Hampyeong Butterfly Festival has comparative advantage in terms of festival brand identity when compared to the Hwacheon Sancheoneo Ice Festival, the Boryeong Mud Festival, or the Jarasum Int'l Jazz Festival hosted by Gapyeong-gun. Hampyeong-gun won the Gold Prize in Design from the International Festivals and Events Association (IFEA). Considering the achievement, the gun is required to make efforts to develop its own festival brand identity in order to enhance its status as the festival city designated by the association.

참고자료

· 없음