지하철 廣告 言語의 誤用 실태와 개선 방안 (A Study on Misuse of Advertising Language in Subway and Improvement)

서지정보

· 발행기관 : 한국국어교육학회
· 수록지 정보 : 새국어교육 / 85호 / 433 ~ 454페이지
· 저자명 : 박덕유

초록

본고는 서울지하철 1호선과 2호선, 공항철도의 광고 언어를 수집하여 國語學的으로 분석함으로써 광고 언어의 誤用 實態를 구체적으로 고찰하였다. 본고에서 수집한 지하철 광고 언어가 韓國廣告自律審議機構를 통해 어느 정도 수정ㆍ보완된 내용이지만, 바른 언어생활이라는 國語의 規範的인 측면에서 분석한 결과 상당히 많은 문제점이 발견되었다. 서울지하철(1호선-8호선) 이용객 수가 하루 600만 명 이상이라고 하는 점을 감안하면 이러한 오용 실태는 매우 심각하다고 볼 수 있다.
광고의 說得的 기능을 우선시하여 국어의 규범을 무시하는 것은 21세기 언어 경쟁 사회에서 매우 위험한 일이다. 분석한 결과 한글맞춤법이나 표준어에 맞지 않는 표현은 물론, 띄어쓰기, 隱語와 俗語의 사용, 그리고 外國語, 混種語를 지나치게 濫用하고 있으며, 정확하지 못한 어휘와 문장의 사용 등 非文法法的인 표현으로 언어 파괴 현상을 초래하였다. 이에 본고에서는 지하철에서 수집한 광고 언어를 국어의 규범적인 측면에서 주제별로 분류하여 그 문제점을 지적하고, 이에 대한 개선 방안을 제시하였다.

영어초록

This study analyzed concretely misuse of advertising language in the subway line 1 and 2 by Korean linguistics approach. The collected advertising language has undergone revision and complemented by Korea Advertising Review Board, but lots of problems revealed from the side which Korean linguistics normative. These problems of misuse are very serious considering the Seoul subway (line 1 - line 8) users are over 6,000,000 persons a day. It is not allowed to do violence to Korean grammar because of persuasive function of advertisement.
As a result of study, there are incorrect expressions according to the rules of spelling of Hangeul as well as secret languages and slangs and misused foreign language and hybrid. Furthermore ungrammatical expressions like using incorrect words and sentences caused language destruction.
Therefore this article topically classified the advertising language collected from the subway and identified the problems in advertising language, finally presented the proposal of improvement.

참고자료

· 없음