지하철 와이드컬러광고 표현에 관한 연구 (Wide color ads in subway in the study of representation)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 19호 / 144 ~ 153페이지
· 저자명 : 장호현

초록

오늘날 광고와 소비자의 접점이 다양한 양상을 보여 그 중요성 또한 부각되어지는 만큼 기업들이 기존매체에서 벋어나 다양한 매체를 통해 소비자에게 접근을 시도하고 있다. 그럼에도 지하철을 포함한 옥외광고 매체의 효과에 대한 연구는 부족한 실정이다.
본 연구는 옥외광고 효과에 대한 체계적 접근의 필요성에따라 교통광고의 하나인 지하철광고에 대한 크리에이티브 분석을 통해 광고효과에 대해 접근하고자 하였다.
본 논문에서는 지하철광고 중 가장 큰 사이즈를 자랑하는 와이드컬러광고의 특성과 내재적 요인인 광고표현의 내용분석을 통해 지하철광고의 표현에 있어서 그 효과에 대한 다양한 방법을 모색하고자 함에 있다.

영어초록

Today, advertising and consumer contacts show that the importance of diversity is also being highlighted as beoteona from traditional media companies to consumers through a variety of media are trying to access. Nevertheless, an outdoor advertising media, including the subway for the study of the effects is lacking.
This study of a systematic approach to outdoor advertising, depending on your need for transportation of the ad, one subway ads through creative analysis was to approach for advertising.
In this paper, the subway ads that boast of the largest size and the inherent characteristics of wide-color ad for factor analysis of advertising representation to the representation of the subway ads for its effectiveness as a variety of methods may wish to explore.

참고자료

· 없음