천안호두과자 천호당을 위한 브랜드 패키지디자인 연구 (A Study on the Brand Package Design for the Cheonhodang Walnut Cookie)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 제20회 (사)한국브랜드디자인학회 학술세미나 / 161 ~ 161페이지
· 저자명 : 한백진

초록

천안 호두생산농가는 광덕면을 중심으로 160농가를 이루고 있으며, 영농조합을 설립 운영 중이다. 천안 호두과자업체는 천안역 일대에서 발전, 성장하였고 최근 추세는 천안 IC와 주요 도로를 포함한 천안 전체에 분포되어 있으며 약 70군데의 업체가 있다. 각 업체마다 천안이라는 브랜드 가치를 내세워 천안의 호두과자라는 이름으로 판매하고 있다. 천호당 역시 그러한 중소 업체로서 선발 업체와 비슷한 브랜드 비슷한 디자인 전략으로 호두과자 시장에 자리잡고 있다. 에에 천호당이라는 브랜드 네임은 나름의 가치가 있다고 판단하고 브랜드 패키지 디자인을 리뉴얼하였다. 중점적으로 브랜드 로고와 디자인을 새롭게 접근함으로써 타 경쟁업체와의 경쟁력에서 고품위 상품으로 포지셔닝 되기를 기대한다.

영어초록

There are 160 farmers of walnut in Cheonan, they founded are running the farming association corporation. Cheonan walnut cookie companies has established and grown up near the Cheonan rail station, Nowadays about 70 companies has been running far and wide in Cheonan. They are all using and focusing the brand value of Cheonan without differences because of area popularity of Cheonan. The Cheonhodang I study is not different from other ordinary companies strategically now. This study is placed emphasis on the renewal of Cheonhodang with strategic difference, and I hope Cheonhodang will be positioned high ranked company in the Cheonan walnut cookie market.

참고자료

· 없음