왓챠의 다양성 전략과 오리지널 콘텐츠에 관한 연구 -<시맨틱 에러>와 <조인 마이 테이블>을 중심으로- (A Study on Watcha’s Diversity Strategy and Original Contents –Focusing on Semantic Error and Join My Table–)

서지정보

· 발행기관 : 한국만화애니메이션학회
· 수록지 정보 : 만화애니메이션연구 / 71호 / 363 ~ 396페이지
· 저자명 : 서영주, 김영옥

초록

미디어에서 다양성의 확보는 추구해야 할 사회적 가치 내지는 철학이라할 수 있다. 본 논문은 급변하고 있는 오늘날의 미디어 환경에서 양적으로 증가하고 있는 여러 플랫폼들이 어떻게 내적이고 질적인 다양성을 확보하고 있는지를 추적한다. 그리고 국내 OTT 중 가장 두드러지게 다양성을 추구하고있는 왓챠에 주목한다. 왓챠는 치열한 OTT 각축전이 벌어지고 있는 현 상황에서 더욱 기민하고 독립적으로 차별화된 주제와 소재, 장르와 형식에 도전하며 서브컬쳐 소수장르를 발굴하거나 섬세하고 특별한 방식으로 소수자에접근하는 등 기존과 다른 접근을 하고 있다. 이는 주류 이데올로기에 대항하여 억압되거나 비가시화 되어왔던 인물이나 현상들을 조망하고 관점과 취향을 확장하는 일이기도 하다. 논문의 구성은 다음과 같다. 먼저 2장에서는 플랫폼 수의 양적 증가가 다양성 확보와 어떤 상관관계가 있는지를 점검하고, 다양성을 추구함으로써 차별화된 브랜드 이미지를 구축하고 이용자층을 확보한 넷플릭스의 행보와 함께 롱테일 전략을 소개한다. 이어 국내 OTT 플랫폼들은 어떤 조건과 배경에서 각자의 노선을 모색하고 있는지 살펴본다. 그리고이 중 가장 급진적으로 다양성을 지향하며 관련 콘텐츠를 선보이고 있는 왓챠에 초점을 맞춰 그 사례를 3장과 4장에서 구체적으로 다룬다. 먼저 3장에서는인기 BL 웹소설을 원작으로 한 왓챠의 첫 번째 오리지널 드라마 시리즈 <시맨틱 에러>를 중심으로 BL 장르의 배경과 변화하고 있는 흐름에 대해 검토하고 <시맨틱 에러>의 성공 요인을 알아본다. 4장에서는 각 에피소드마다 우리나라 곳곳에 터를 잡은 이주민들에게 초대를 받아 그들의 삶과 문화에 접촉하는 음식 여행 프로그램 <조인 마이 테이블>을 중심으로 기존과 다른 접근 방식과 연출을 비교 분석한다. 마지막 결론에서는 본문에서 다루지 못하였지만같은 맥락에서 언급되어야 할 왓챠의 오리지널 콘텐츠들을 추가적으로 간략하게 소개하면서 이제까지의 논의를 정리한다. 이를 통해 어떤 새로운 시각과미학적 방향성이 등장하고 있으며 역동적 가능성이 엿보이는지를 알아본다.

영어초록

Securing diversity in the media can be considered a social value or philosophy to pursue. In today’s rapidly changing media landscape, this paper traces how the increase in the number of platforms contributes to internal and qualitative diversity. It pays particular attention to Watcha, which stands out for its pursuit of diversity among OTTs (Over-The-Top platforms). In the current highly competitive OTT environment, Watcha demonstrates agility and independence by venturing into different themes, materials, genres, and formats. It also explores subculture and minor genres, as well as approaches to minority representation in a sensitive and unique manner. This approach aims to shed light on suppressed or invisible characters and phenomena that go against mainstream ideology and expand perspectives and tastes. The paper’s structure is as follows: In Chapter 2, we examine how the quantitative increase in the number of platforms correlates with securing diversity.
We also discuss Netflix’s efforts to build a differentiated brand image through a long-tail strategy. Additionally, we explore the conditions and motivations driving domestic OTT platforms to seek their own paths. In Chapters 3 and 4, we delve into Watcha as a prime example of diversified content. Chapter 3 focuses on the background and evolving trends of the BL genre, with a detailed analysis of Watcha’s first original drama series, “Semantic Error,” based on a popular BL web novel. We identify the factors that contributed to the success of “Semantic Error.” In Chapter 4, we analyze each episode of “Join My Table,” a food travel program that explores the lives and culture of immigrants who have settled in Korea, highlighting its unique approach. Finally, in the concluding section, we summarize the discussions thus far and include a mention of additional original content from Watcha that is relevant to the same context. Through this exploration, we aim to identify emerging perspectives, aesthetics, and dynamic possibilities in the media landscape.

참고자료

· 없음