음악 콘텐츠 유료 이용으로의 전환의도에 관한 연구 - 불법 다운로드 방지책에 대한 인식을 중심으로 - (A Study on Intention to Switch from Illegal Download to Subscription-based Music Service : based on Customers’ Cognition on Anti-piracy Solutions)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 6권 / 4호 / 170 ~ 180페이지
· 저자명 : 최형배, 김영택, 황낙건

초록

본 연구는 콘텐츠 산업의 발전을 저해하는 가장 큰 요인인 불법다운로드에 대한 효과적인 방지책을 모색하고자 정책적인 관점으로 접근한 연구이다. 본 연구의 결과를 정리하면 다음과 같다.
첫째, 불법다운로드에 대한 지각된 유용성은 유료 이용으로의 전환의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 불법다운로드에 대한 지각된 용이성은 유료 이용으로의 전환의도에 부(-)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 기각되었다.
둘째, 유료 이용으로의 전환의도는 지속적 유료 이용 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유료 이용으로의 전환의도는 유료사이트 만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유료사이트 만족은 지속적 유료 이용 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 불법다운로드에 대한 법적, 기술적, 경제적 방지책 및 콘텐츠의 질에 대한 청취자의 인식은 불법다운로드의 유용성, 용이성과 유료이용으로의 전환의도간의 관계에 미치는 조절효과는 없는 것으로 나타났으며, 사회적 방지책에 대한 인식만이 불법다운로드의 유용성, 용이성과 유료 이용으로의 전환의도와의 관계에서 조절효과를 갖는 것으로 나타났다.

영어초록

This study is a research approaching with a policy perspective to explore effective prevention for illegal downloads. The results of this study can be summarized as follows.
First, it shows that the perceived usefulness for illegal downloads have a negative effect on intention to switch to subscription-based music service. But, the hypothesis that the perceived easiness for illegal downloads would have a negative effect on intention to switch to subscription-based music service was dismissed.
Second, it shows that the intention to switch to subscription-based music service has a effect on continuance use intention, that the intention to switch to subscription-based music service has a effect on satisfaction with subscription-based music service, and that subscription-based music service has a effect on continuance use intention.
Third, it shows that only the cognition for social solution, among of the cognitions for 5 anti-piracy solutions, has the moderate effect between perceived usefulness or easiness for illegal downloads and intention to switch.

참고자료

· 없음