마라톤대회 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 소비결정요인 분석 (Analyses of consumption decision factors based on demographic characteristics of marathon event participants)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 47권 / 4호 / 293 ~ 303페이지
· 저자명 : 조우정

초록

본 연구는 마라톤대회 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 소비결정요인을 실증적으로 분석하여 마라톤대회 마케팅 전략 수립에 필요한 기초자료를 제공하기 위해 수행되었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 지자체에서 개최한 마라톤대회 참가자 중 외부에서 개최지를 찾은 방문 참가자를 대상으로 편의표집방법에 따라 400명을 대상으로 현장에서 설문조사를 실시하였으며 분석 가능한 설문지 328부를 t-test, one-way ANOVA 그리고 Scheffe test를 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 마라톤대회 참가자의 성별에 따른 소비결정요인은 시설 및 교통, 서비스 가격 그리고 이미지 요인에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 연령에 따른 소비결정요인은 가격, 혜택 그리고 이미지 요인에서 통계적 유의도가 나타났다. 셋째, 직업에 따른 소비결정요인은 가격, 혜택 그리고 이미지 요인에서 통계적 유의도가 나타났다. 넷째, 학력에 따른 소비결정요인은 혜택과 이미지 요인에서 통계적 유의도가 나타났다. 마지막으로 소득에 따른 소비결정요인은 서비스, 가격 그리고 이미지 요인에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine differences in consumption decision factors based on marathon participants' demographic characteristics. A survey was conducted with 400 visiting participants in a marathon event hosted by a regional city, and data collected were analyzed using t-test, one-way ANOVA and Scheffe test. Following findings were derived from current study. First, based on gender, significant differences existed in facility, service, price and image factors among five consumption decision factors. Second, based on age, significant differences existed in price, benefit and image factors. Third, based on occupation, significant differences existed in price, benefit and image factors. Fourth, based on education, significant differences existed in benefit and image factors. Finally, based on income, significant differences existed in service, price and image factors among them.

참고자료

· 없음