친환경자동차 선택속성에 관한 연구 - 대안매력도의 조절효과 - (A Study on the Selection Attributes of Environmentally Friendly Vehicles - Moderating Effect of Alternative Attractiveness -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국융합기술연구학회
· 수록지 정보 : 아시아태평양융합연구교류논문지 / 10권 / 12호 / 85 ~ 107페이지
· 저자명 : 김동언, 이샛별

초록

기술의 발전과 함께 많은 기술들이 자동차산업에 도입되면서 안전하고 편안하게 이동을 할 수 있게 되었지만 이로 인한 대기오염은 크게 증가하였다. 기후변화에 관한 환경 문제가 중요한 이슈로 떠오르면서 내연기관 자동차를 대체 할 친환경 자동차의 이용문화정착 및 보급확대가 필요 한 상황이다. 본 연구는 친환경 자동차 이용문화정착 및 시장확대를 위한 시사점을 제공하는 것을 목적으로 한다. 친환경 자동차를 구매하여 이용 해 본 경험이 있는 소비자를 대상으로 친환경 자동차의 선택속성, 지각된 가치, 만족도의 관계를 분석하였다. 아울러 친환경 자동차의 선택속성과 지각된 가치 사이에서 대안매력도의 조절 역할을 밝혔다. 연구를 위해 친환경 자동차를 이용 해 본 경험이 있는 220명을 대상으로 설문을 진행하였다. 설문결과를 다중회귀분석을 실시한 결과, 경제성 및 이미지는 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 반면, 기능성은 지각된가치에 영향을 미치지 못했다. 또한 지각된 가치가 만족도에 정(+)의 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 선택속성이 지각된 가치에 미치는 영향력에 있어 대안매력도의 조절효과를 살펴보기 위해 위계적 회귀분석을 실시한 결과, 경제성과 지각된 가치의 관계에서 대안매력도가 부(-)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 반면 기능성 및 이미지는 지각된 가치와의 관계에서는 대안매력도가 조절효과를 미치지 않는 것으로 나타났다. 친환경 자동차를 선택하는 소비자들은 경제성 및 이미지를 고려하여 구매를 진행하고 있는 것을 알 수 있으며, 가설에 대한 채택과 기각으로 인해 친환경 자동차의 시장확대를 위한 전략적 시사점을 제시할 수 있다.

영어초록

With the advancement of technology, many innovations have been introduced into the automotive industry, making transportation safer and more comfortable. As environmental concerns related to climate change become more pressing, it is essential to establish a usage culture for eco-friendly vehicles and to expand their market penetration as alternatives to internal combustion engine vehicles. This study aims to provide insights for establishing a usage culture and expanding the market for eco-friendly vehicles. It analyzes the relationships among the selection attributes, perceived value, and satisfaction of consumers who have experience purchasing and using eco-friendly vehicles. Additionally, it examines the moderating role of alternative attractiveness between selection attributes and perceived value. A survey was conducted with 220 respondents who have experience using eco-friendly vehicles. The results of multiple regression analysis revealed that economy and image positively influence perceived value, while functionality does not. Furthermore, perceived value was found to have a positive effect on satisfaction. Hierarchical regression analysis was performed to examine the moderating effect of alternative attractiveness on the relationship between selection attributes and perceived value. The results showed that alternative attractiveness had a negative moderating effect on the relationship between economy and perceived value. At the same time, it did not moderate the relationships between functionality or image and perceived value. The findings suggest that consumers choosing eco-friendly vehicles prioritize economy and image, providing strategic marketing implications based on the acceptance and rejection of hypotheses.

참고자료

· 없음