중국 운남성(雲南省) 보이차 포장의 시각요소 분석 - 중국 보이차(普洱茶) 5대 브랜드 중심으로 - (Analysis of Visual Elements of Puer Tea Packaging of China’s Yunnan Province - Focusing on Five Major Brands of Chinese Puer Tea -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 19권 / 57호 / 61 ~ 73페이지
· 저자명 : 왕봉조, 최인숙

초록

중국은 차나무의 발원지로서 오래전부터 일상에서 차를 마시는 문화가 발달된 국가이다. 차문화의 역사는 대략 4,700년 전부터 시작 되었다. 그 중에서 보이차(普洱茶)는 중국을 대표하는 차라고 말할 수 있다. 포장디자인의 문화가치는 물질적 문화와 정신적 문화만 단순히 나타내는 것이 아니라, 물질적 문화의 표현 양식을 토대로 정신적 문화를 결합시킨 것이다. 또한 보이차의 민족문화적 특징, 즉 운남성의 소수민족의 문화를 소비자의 문화적 심리를 충분히 고려한 후에 독특한 특징을 가지는 가치적 소비 취향을 구성했다. 보이차 문화적 가치는 지역문화를 토대로 사회적 의미와 가치관을 부여한 것이다. 결국 중국 보이차 포장디자인의 발전방법은 포장디자인에 민족문화요소가 내포되어 있음을 각성하고, 보이차(普洱茶)의 포장디자인은 중국의 문화를 이미지화하는 표현 방식 중 하나라고 판단하였다.
본 연구는 중국민족문화에 대한 문헌을 통하여 중 문화를 고찰하고, 중국 5대 보이차 제조회사의 포장디자인을 분석하여 중국 보이차 포장디자인에 운남성의 소수민족의 민족문화 특징이 활용되었는지 살펴보고 발전방향을 제시한다. 연구범위는 중국 운남성에서 생산되는 보이차에 그 범위를 한정하고, 중국 5대 보이차 제조회사의 포장디자인으로 그 범위를 제한한다. 결과로 보이차 포장디자인에 소수민족의 문화적 특징이 적용되었음을 알 수 있었으며, 국제적 소비자로 확장되면서 운남성 보이차 포장디자인에 민족문화적 이미지를 잘 도출하여 접목하는데 도움이 되기를 기대한다.

영어초록

As an origin of tea plants, China is a country where the advanced culture of drinking tea in everyday life has existed for a long time. The history of tea culture began approximately 4,700 years ago. Among various types, puer tea is China’s representative tea. The cultural value of packaging design not only manifests material culture and spiritual culture but also combines spiritual culture based on the expression form of material culture. Also, an ethnic-cultural characteristic of puer tea, that is, the culture of ethnic minorities in Yunnan Province was composed into a value-added consumption taste with unique characteristics after full consideration of consumers’ cultural perception. The cultural value of puer tea is given social meaning and values based on the local culture. Thus, the method of developing the packaging design of puer tea is to realize that ethnic-cultural elements are involved in the packaging design, study those elements, and come to know the new. The packaging design of puer tea is considered to be one of the expression methods that imagify Chinese culture.
This study aims to consider Chinese culture through literature on Chinese ethnic culture, analyze the packaging design of China's five major producers of puer tea to examine whether the ethnic-cultural characteristics of ethnic minorities in Yunnan Province were used, and suggest the direction of development. The scope of study is limited to puer tea produced in Yunnan Province and the packaging design of China's five major producers of puer tea. As a result, it was found that the cultural characteristics of ethnic minorities were used in the packaging design of puer tea, and as puer tea becomes available to international consumers, this study is expected to be helpful to drawing ethnic cultural image and integrating it into the packaging design of puer tea of Yunnan Province.

참고자료

· 없음