중국 화장품 광고의 오리엔탈리즘 메이크업 디자인 조형성 연구- 화시쯔(花西子) 브랜드 중심으로 - (A Study on the Formality of Orientalism Makeup Design in Chinese Cosmetics Advertising- Focusing on the Florasis Brand -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 21권 / 3호 / 335 ~ 346페이지
· 저자명 : 왕하, 김혜균

초록

중국은 최근 몇 년 동안 고전 문화를 융합한 화장품 브랜드 광고 이미지가 빠르게 발전하고 있다. 이는 밀레니얼 세대 여성 소비자의 관심을 끌고 있으며 화장품 기업들은 광고를 통해 트렌드와 현대인의 사고방식을 가장 직관적으로 시각 영상화하여 반영하고 있다. 이에 본 연구는 중국 오리엔탈리즘의 미적 특성과 표현적 특성을 조사하고 선행연구를 토대로 화장품 브랜드 광고에서 나타난 오리엔탈리즘 메이크업 디자인의 조형적 요소들을 색상, 질감, 형태로 분류하여 분석하였다. 또한 현재 중국에서 가장 많이 소비되고 있는 화시쯔 브랜드 광고에 나타난 오리엔탈 메이크업 이미지를 2019년에서 2023년까지 조사하여 그 조형적 특성을 비교분석 하였다. 화시쯔 브랜드의 경우 시대를 뛰어넘는 독특한 동양 고전미를 보여주는 것을 컨셉으로 하여 누드 빛을 주조색 또는 보조색으로 사용하는 경우가 많은 것을 엿 볼 수 있었다. 또한 피부의 깨끗함을 표현함으로써 고귀하고 고풍스러운 이미지를 부각시켜 제품의 고급스러운 질감을 부여하였고 자연스러운 곡선을 이용하여 아이라인을 강조하였으며 입술 라인의 윤곽선을 또렷하게 표현하여 선적인 미를 나타내고자 하였다. 2019년부터 2023년까지의 광고 이미지에서 조형적 변화는 오리엔탈리즘 미학이 추구하는 메이크업 이미지, 색상, 피부의 질감, 이목구비의 형태를 확인할 수 있었으나, 시대가 변화면서 몽환적 예술 이미지와 전통적인 로맨틱 감성을 함축적으로 표현하고 있는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 화장품 산업의 성장성이 높은 중국 화장품 브랜드 광고에서 나타난 오리엔탈리즘의 조형적 특성을 분석함으로써 향후 글로벌화장품 브랜드의 광고 이미지 제작 및 홍보 마케팅 연구에 조금이나마 도움이 되고자 한다.

영어초록

In recent years, the advertisement image of cosmetics brand, which combines classical culture, has developed rapidly in China. This has attracted the attention of millennials' female consumers, and cosmetics companies have visually visualized trends and modern people's thinking through advertisements through advertisements. In view of this, this study investigates the aesthetic and expressive characteristics of oriental beauty in China and analyzes the color, texture and shape of oriental makeup design in cosmetics brand advertisement. which is the most consumed in China from 2019 to 2023, and analyzes its modeling characteristics.In addition, makeup in Florasis brand advertisement, which is the most consumed in China, is compared and analyzed.In the case of this brand, it shows the unique oriental classical beauty that transcends the times.From 2019 to 2023, styling changes can confirm the makeup image, color, skin texture, and features pursued by Oriental aesthetics, but with the changing times, it can be seen that it contains fantastic artistic images and traditional romantic sensibilities. This study is expected to be helpful for future research on advertising image production and promotion marketing of global cosmetics brands by analyzing the orientalist styling characteristics in Chinese cosmetics brand advertisements with high growth potential.

참고자료

· 없음