패션소비자의 아이코닉(iconic) 쇼핑선호에 영향을 미치는 요인: 가치가격민감도, 브랜드몰입, 브라우징 활동을 중심으로 (Factors Affecting the Iconic Shopping Preference of Fashion Consumers: on the Basis of Value-Price Sensitivity, Brand Commitment, and Browsing Activity)

서지정보

· 발행기관 : 한국생활과학회
· 수록지 정보 : 한국생활과학회지 / 30권 / 2호 / 345 ~ 359페이지
· 저자명 : 김주희

초록

본 연구는 패션소비자의 아이코닉(iconic) 쇼핑선호에 영향을 미치는 요인에 관한 살펴보고자 하였으며 관련변인으로 가치가격민감도, 브랜드 몰입, 브라우징 활동을 연관시켜 연구 분석하였다. 본 연구의 아이코닉 쇼핑의 경험이 있는 부산지역 20대 남녀대학생 207명을 대상으로 설문조사하였다. 자료분석은 SPSS프로그램을 사용하였으며, 신뢰도 측정, 요인분석, 다중회귀분석, T-test, 일원배치 분산분석(ANOVA)을 실시하였다.
연구결과는 다음과 같다.
첫째, 패션소비자의 아이코닉 쇼핑선호는 헤리티지, 오리지널, 뉴트로, 스테디셀러 쇼핑선호의 3요인이, 가치가격민감도는 사회적 가치, 정서적 가치, 경제적 가치의 가격민감도의 3요인이, 정보탐색활동은 상품과 서비스정보, 트렌드 정보, 가격정보의 3요인이 도출되었다.
둘째, 사회적 가치, 정서적 가치, 경제적 가치가격민감도는 아이코닉 쇼핑선호에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 사회적, 경제적 가치가격민감도는 헤리티지 쇼핑선호에, 정서적 가치가격민감도는 뉴트로 쇼핑선호에, 사회적 가치가격민감도는 스테디셀러 쇼핑선호에 영향력이 있었다.
셋째, 브랜드몰입은 아이코닉 선호쇼핑인 헤리티지, 뉴트로, 스테디셀러에 유의미한 영향력이 나타났다.
네째, 브라우징 활동요인인 서비스 브라우징, 트렌드 브라우징, 가격 브라우징은 아이코닉 선호쇼핑인 헤리티지, 뉴트로, 스테디셀러에 유의미한 영향력이 나타났다.
다섯째, 인구통계학적 변수인 성별, 용돈, 패션쇼핑횟수, 패션상품구입비용에 따라 아이코닉한 쇼핑을 선호하는데 차이가 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate the factors that influence fashion consumer‘s iconic shopping preferences. The research and analysis were performed by worth the price sensitivity, brand commitment, and browsing activity as relevant variables. This study surveyed 207 college students in their 20s in Busan, who had experience in iconic shopping. For data analysis, SPSS program was used, and reliability measurement, factor analysis, multiple regression analysis, and T-test, ANOVA were conducted. The research results are as follows. First, fashion consumer’s iconic shopping preferences had the three factors of the steady seller shopping preferences such as Heritage, Original, and Newtro. The value-price sensitivity factors were derived for browsing activity(product and service information, trend information, and price information). Second, it was found that value-price sensitivity such as social value, emotional value, and economic value had a significant effect on iconic shopping preferences. In particular, social and economic value-price sensitivity influenced Heritage shopping preferences. Emotional value-price sensitivity affected Newtro shopping preferences. social value-price sensitivity influenced Steady seller shopping preferences. Third, brand commitment had a significant influence on the iconic preferred shopping (Heritage, Newtro, and Steady seller). Fourth, browsing activity factors such as service browsing, trend browsing, and price browsing had an impacted on the iconic preferred shopping (Heritage, Newtro, and Steady seller). Fifth, there were differences in the preference for iconic shopping according to demographic variables such as gender, income, number of fashion shopping items, and fashion product purchase cost.

참고자료

· 없음