테이크아웃 커피 패키징디자인이 소비자 구매 선호에 미치는 영향에 관한 연구 - 중국 커피 브랜드를 중심으로 - (A Study on the Effect of Takeout Coffee Packaging Design on Consumer Purchase Preferences - Focusing on Chinese Coffee Brands -)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 43권 / 3호 / 377 ~ 388페이지
· 저자명 : 원신신, 김영은

초록

중국의 급속한 경제발전에 따라, 중국에서 점차 커피의 소비가 증가하고 있다. 또한 커피 시장의 경쟁이 치열해지고 있으며, 커피 브랜드 패키징디자인은 소비에 직접적인 영향을 미치며 시장 경쟁력을 결정짓는 중요한 요인이다.
본 연구는 중국의 10대 커피 브랜드를 연구의 표본으로 정하여 브랜드 로고, 색상, 도형, 레이아웃으로 4 가지 시각요소 도출하고 분석을 하였다. 실증연구에 앞서 4가지 가설을 수립했다. 첫째, 커피 컵의 패키징디자인 브랜드 로고는 구매의도에 긍정적 영향을 미칠 것이다. 둘째, 커피 컵의 패키징디자인 색상은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 셋째, 커피컵의 패키징디자인 레이아웃은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 넷째, 커피컵의 패키징 디자인 인포그래픽은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
4가지 가설을 중심으로 실증연구를 진행하였다. 먼저 설문조사를 통해 217개의 표본 데이터를 수집하였다.
SPSS 26 소프트웨어를 활용하여 신뢰도 검증, 요인분석, 상관성 분석 및 회귀분석을 실시하였다. 그 결과, 브랜드 로고가 소비자의 구매 의도에 미치는 영향이 가장 높았으며, 색상, 레이아웃, 이미지가 그 다음으로 나타났다. 간결하고 선명한 로고디자인은 밝은 색상 배합과 안정된 레이아웃 형태 모두 효과적으로 구매성향을 높일 수 있지만 다수의 브랜드는 그래픽 표현방식에서 여전히 부족함이 있다. 이는 차별화된 시각적 요소를 형성하기 어렵게 만든다.
따라서 본 연구에서 도출된 연구결과는 패키징디자인이 소비자의 구매행위에 미치는 영향을 파악할 수 있었으며, 기업의 브랜드 이미지 개선과 시장 경쟁력, 디자인 전략에 새로운 선택지를 제공한다. 또한 이론적 뒷 받침과 실천적 참고를 제공할 것으로 기대한다.

영어초록

According to China's rapid economic development, the consumption of coffee is gradually increasing.In addition, competition of coffee market is becoming fierce, and coffee brand package design is an important factor that determines the market competitiveness of market competitiveness.
This study selected China's top 10 coffee brands as the research sample and derived and analyzed four visual elements brand logo, color, shape, and layout.
Prior to the empirical study, four hypotheses were established. First, the brand logo of the coffee cup packaging design will have a positive effect on purchase intention. Second, the color of the coffee cup packaging design will have a positive effect on purchase intention. Third, the layout of the coffee cup packaging design will have a positive effect on purchase intention. Fourth, the infographic of the coffee cup packaging design will have a positive effect on purchase intention. The empirical study was conducted focusing on the four hypotheses.
First, 217 sample data were collected through a survey. Reliability verification, factor analysis, correlation analysis, and regression analysis were conducted using SPSS 26 software. As a result, the brand logo had the greatest effect on consumers' purchase intention, followed by color, layout, and image. A simple and clear logo design can effectively increase purchasing tendencies with both bright color combinations and stable layout forms, but many brands still lack graphic expression methods. This makes it difficult to form differentiated visual elements.
Therefore, the research results derived from this study were able to identify the influence of packaging design on consumers' purchasing behavior, and provide new options for improving corporate brand image, market competitiveness, and design strategies. It is also expected to provide theoretical support and practical reference.

참고자료

· 없음