쇼핑가치가 커스터마이징 제품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Effect of Shopping Value on the Purchase Intention of Customizing Product)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 25권 / 2호 / 13 ~ 26페이지
· 저자명 : 강은미, 김지현

초록

최근에 기업들은 소비자 개개인의 요구와 서비스를만족시키기 위해 차별화된 제품과 서비스를 제공하고자 노력하고 있다. 그중 맞춤형 트렌드가 자리를 잡아감으로 커스터마이징 제품 서비스가 잠재된 시장으로떠오르고 있다. 이에 본 연구에서는 커스터마이징을이용하여 패션제품 구매 시 쇼핑가치에 따라 소비자참여능력과 커스터마이징 구매의 유용성과 용이성이지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자한다. 연구의 자료 수집은 온오프라인을 통하여 부산지역의 대학생 330명으로부터 수집하였다. 자료 분석방법은 SPSS Win. 24.0 통계 프로그램을 사용하여빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, K-평균 군집분석, t-test, 회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 쾌락적 쇼핑가치 집단이 실용적 쇼핑가치 집단보다 소비자 참여 능력인 선호명확성과 제작구성지식이 많은 것으로 나타났으며 커스터마이징 패션제품구매 시 유용성과 가치를 높게 지각하는 것으로 나타났다.
둘째, 실용적 가치집단은 소비자 참여 능력인 선호명확성과 제작구성지식이 유용성과 용이성 모두에 영향을 미쳤으며, 용이성과 유용성이 지각된 가치에 영향을 미쳐 구매의도로 이어지는 것으로 나타났다. 쾌락적 쇼핑가치 집단은 유용성과 용이성에 선호명확성의 영향이 컸으며, 지각된 가치에는 유용성만 영향을미쳤다. 구매의도에는 지각된 가치만 영향을 미치는것으로 나타났다. 이러한 연구결과로 소비자들의 쇼핑가치에 따라 커스터마이징 패션제품 구매의도에 미치는 영향이 차이가 있음을 확인할 수 있었다.

영어초록

Recently, most companies are trying to provide differentiated products and services in order to satisfy individual needs and services of consumers.
Customizing product services are emerging as a potential market for customized trends. The purpose of this study is to investigate the effects of consumer participation ability and customizing purchase usefulness and ease of perceived value and purchasing intention according to shopping value when purchasing fashion products using customizing. Data collection of the research was collected from 330 college students in Busan on and off line. Data analysis method is SPSS Win. 24.0 Using the statistical program, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, K-mean cluster analysis, t-test, and regression analysis were performed. The results were as follows.
First, the hedonic shopping value group showed more preference clarity and knowledge of production composition than the practical shopping value group.
Consumers perceived usefulness and value when purchasing customized fashion products.
Second, practical value group showed that consumer preference clarity and production knowledge influenced both usefulness and ease of use, and ease and usefulness affected perceived value, leading to purchasing. The hedonic shopping value group was more influenced by the preference clarity on usability and ease of use, and the usability on perceived value.
Purchase intention affects perceived value only. As a result of this study, it was confirmed that the influence on the purchase intention of the customizing fashion product differs according to the shopping value of the consumers.

참고자료

· 없음