커스터마이징 디자인에 나타난 가치소비 트렌드 연구 (A Study on Value Based Consumption Trends Appeared in Customizing Design)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 62권 / 197 ~ 214페이지
· 저자명 : 최우희, 김수정

초록

최근 소비자의 주관적인 취향 및 개성을 중요시하는 소비자 중심의 시장이 증가하였으며 가치소비 현상과 크리슈머가 등장하기 시작하였다. 이러한 현상은 커스터마이징 디자인을 활용한 제품에 대한 대중적인 관심의 증가로 이어졌으며, 트렌드의 변화가 빠르게 나타나고 시대성을 적극 반영하는 패션 브랜드에서 다양한 방식으로 커스터마이징 디자인을 활용되고 있는 점에 주목하였다. 따라서, 패션 브랜드의 커스터마이징 디자인을 이론적으로 고찰하고, 디자인 분석을 통해 커스터마이징 특징을 밝히고자 한다. 연구 범위는 국내외의 커스터마이징 서비스를 제공하고 있는 패션브랜드의 가방과 신발 제품으로 한정하였다. 분석 방법으로는 파인과 길모어의 4가지 매스 커스터마이제이션 방법론으로 사용하여 협동적 커스터마이징, 적응적 커스터마이징, 외관적 커스터마이징, 투명적 커스터마이징으로 분류하였다. 또한, 타겟 포지셔닝에 따라 럭셔리 브랜드와 일반 브랜드로 나누어 커스터마이징 디자인을 분석하고, 표현 방식을 바탕으로 디자인 조형 방식을 분석하여 시각적 특징을 도출하였으며 분석 결과를 통해 커스터마이징 디자인의 구조 방식과 소비자와 기업 간 상호작용을 알 수 있었다. 연구 결과, 패션브랜드에서 협동적 커스터마이징 방식이 가장 많이 사용되었으며, 일반 브랜드가 럭셔리 브랜드 보다, 국내보다 해외에서 커스터마이징이 많이 활용되는 경향을 보였다. 또한, 커스터마이징 디자인의 시각적 표현방식은 분리형의 소재 및 오너먼트 보다 일체형의 그래픽 및 타이포그래피를 주요 요소로 활용하는 특징이 두드러졌다. 럭셔리 브랜드에서는 커스터마이징 디자인 제작에 있어서 소비자 주도형을 바탕으로 소비자와 기업의 상호작용이 강하게 나타남을 알 수 있었다. 또한, 레이아웃 고정형이 많았으며 협동적 커스터마이징 방식의 활용이 가장 두드러졌다. 일반 브랜드에서는 소비자 주도형의 커스터마이징이 적극 활용되는 경향을 보였고, 기업과 소비자의 상호작용은 보통인 것으로 나타났다. 레이아웃은 자율형이 가장 많은 것으로 나타났으며 외관적 커스터마이징 방식의 활용이 두드러짐을 알 수 있었다. 커스터마이징 디자인의 활용이 증가하고 있는 현 시점에서 커스터마이징 디자인의 흐름을 살펴보는데 그 의의가 있으며 본 연구를 활용한 디자인 및 후속 연구에 도움이 되기를 기대한다.

영어초록

Consumer-centric markets, which emphasize the subjective taste and individuality of consumers, have increased recently, and the value consumption phenomenon and the crusher have begun to emerge. This phenomenon has led to an increase in popular interest in products using customized designs, and attention has been paid to the fact that trends are changing rapidly and customized designs are utilized in various ways by fashion brands that actively reflect the times. Therefore, we will theoretically examine the customizing design of the fashion brand and reveal the characteristics of customization through design analysis. The analytic methods are classified into four faces of mass customization method of Pine and Gilmore: collaborative customization, adaptive customization, cosmetic customization, and transparent customization. In addition, according to the design positioning, the customized design is divided into the luxury brand and the general brand, and the visual form is analyzed by analyzing the design formative method based on the expression form. Through the analysis result, the structure of the customized design, The action was known. As a result of the study, the collaborative customization method was most used in the fashion brand, and the general brand tended to use more customization than the domestic brand in the overseas market. In addition, the visual expression method of the customizing design is characterized by utilizing the integrated graphic and typography in a main way rather than the separate type material and ornament. In the case of the luxury brand, it was found that consumers' interaction with the firm is strong based on the consumer-driven type in the production of the customized design. In addition, there were many layout fixed types, and the use of collaborative customization method was most prominent. In general brands, customization of consumer-driven type tended to be utilized positively, and interaction between company and consumer was common. Layout was the most autonomous type, and appearance customization method was found to be more prominent.

참고자료

· 없음