대학 홍보 커스터마이징 전략에 관한 연구 (A Study on the University Customizing Promotion Strategies)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 73권 / 219 ~ 228페이지
· 저자명 : 임성택

초록

대학 홍보는 이제 대학의 생존과 직결되는 중요한 정체성 확보의 수단으로 단순히 대학의 인지도에 의존하여 학생을 선발하던 시기에서 벗어나 대학의 특징과 비전을 학생들이 체감하게 하는 방향으로 전개되는 특징을 볼 수 있다. 특히 대학의 특성화가 외국만큼 두드러지지 못하는 국내 대학의 실정상 고정화된 대학 순위를 다시 생각하게 하는 획기적인 홍보 전략이 필요한 시대로 향하고 있다. 이에 본 연구는 대학 신입생의 지속적 감소에 따른 다양한 홍보 방법의 일환으로 대학 입학 희망자의 요구와 시대적 홍보 특성이 반영된 커스터마이징 홍보 전략을 제안하고자 하였으며 다음과 같은 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 대학홍보를 위해 구조적으로 잘 정립되고 상세히 설명이 된 동영상 탑재 방식을 도입해야 한다. 둘째, 체계화되고 단계적으로 빠른 응답이 가능한 앱을 배포할 필요가 있다. 마지막으로 학생 수준별, 학교 성향별 별도의 홍보 전략 수립이 필요하다. 대학의 홍보 커스터마이징 전략의 핵심은 정확하고 빠른 정보의 전달과 항상 학생의 니즈에 대한 변화를 감지하는 노력에서 출발한다고 볼 수 있을 것이다.

영어초록

University promotion is now a means of securing an important identity that is directly related to the survival of the university, and it is possible to see the characteristics developed in a direction that allows students to experience the characteristics and vision of the university beyond simply selecting students based on the university's awareness. . In particular, it is heading to an era where a groundbreaking public relations strategy is needed to rethink the fixed ranking of universities in Korea, where the characterization of universities is not as prominent as foreign countries. As a result, this study aimed to propose a customizing public relations strategy that reflects the needs of the college admissions and the publicity characteristics of the times as part of various publicity methods according to the continuous decline of freshmen in college. First, it is necessary to introduce a well-structured and detailed video loading method for university promotion. Second, it is necessary to distribute apps that are structured and can respond quickly in stages. Lastly, it is necessary to establish separate promotion strategies for each student level and school propensity. The core of the university's public relations customizing strategy can be seen as the delivery of accurate and fast information and always trying to detect changes in student needs.

참고자료

· 없음