OTT 플랫폼에 나타난파괴적 여성 인물 서사의 흥행 전략 연구 * 서강대학교 -<마당이 있는 집>을 중심으로- (A Study of the Box Office Strategies of Disruptive Female Narratives on OTT Platforms -Focusing on -)

서지정보

· 발행기관 : 우리어문학회
· 수록지 정보 : 우리어문연구 / 82호 / 79 ~ 116페이지
· 저자명 : 이여진

초록

본 연구는 OTT 플랫폼에서 제작된 여성 중심의 서사, 특히 파괴적 여성 인물로 변모하는 서사의 콘텐츠가 어떻게 흥행 요소로 직조되는지를 탐구하는 데 목적을 둔다. 이 연구를 위해서 2023년 지니 TV에서 방영된 오리지널 드라마 <마당이 있는 집>을 대상 텍스트로 삼았으며 파괴적 여성 인물로 변모하는 서사가 어떤 흥행 요소를 갖추고 있는지, 더 나아가 OTT 플랫폼의 전략과 만나 어떻게 흥행이 되는 구조로 주조되는지를 밝힌다. <마당이 있는 집>은 ‘영웅의 통과제의’라는 클리셰 서사를 통해 콘텐츠 소비의 안정성을 확보하고 한편으로는 가부장적 질서에 결탁된 복합적 억압에 저항하는 여성 인물의 복수 과정을 그리고 있어 여성 서사만의 독창성을 갖춘다. 그러한 가운데 이 드라마에서 나타난 여성 서사만의 특징들은 OTT 플랫폼의 전략-문화의 주체로 부상한 20, 30대 여성 팬덤을 유입시키는 전략과 소수자 팬덤의 교차적 포용 전략-과 절합되어 나타난다. 본고는 기존에 간과됐던 파괴적 인물로 변모하는 여성 서사의 내적 구조는 물론 그것이 OTT 플랫폼의 전략과 결합하는 방식에 주목했다는 점에서 의미가 있다.

영어초록

This study aims to explore how female-centered narratives produced on OTT platforms, particularly those featuring disruptive female characters, are structured as box office elements. Using the original drama, which aired on Genie TV in 2023, as the primary text, this study examines the box office potential of disruptive female narratives and investigates how they are shaped into a commercially viable structure through the strategic approaches of OTT platforms. stands out in its construction of female-centered narratives by depicting the revenge journey of a female character who resists the intersecting oppressions of patriarchal systems, while simultaneously securing audience engagement through the familiar framework of the “hero’s rite of passage” narrative. The drama’s distinctive features align with OTT platform strategies, including the attraction of female audiences in their 20s and 30s, who have emerged as cultural drivers, and the intersectional inclusion of minority fan bases. This paper is significant in that it highlights the previously underexplored internal structure of disruptive female narratives and examines how these narratives intersect with the strategic operations of OTT platforms, contributing to their commercial and cultural success.

참고자료

· 없음