정당의 이미지와 메시지 전략에 관한 연구 - 20대 총선 선거홍보규정집을 중심으로- (A Study on the Image & Message Strategies of Political Parties: Based on the Publicity Manual for the 20th General Election in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 31권 / 1호 / 177 ~ 187페이지
· 저자명 : 최은별, 오창섭

초록

본 연구는 선거홍보규정집의 디자인과 슬로건 가이드라인을 분석함으로써, 제20대 국회의원선거에서 정당이 유권자들에게 전달하고자 했던 이미지와 메시지 전략의 내용과 특징을 파악하는 데에 목적을 두고 있다.
2016년 제20대 국회의원선거를 위해 제작된 새누리당과 더불어민주당의 홍보규정집을 대상으로 진행했다. 동등한 선에서 비교 분석이 가능한 규정집을 갖추고 있는 양대 정당만을 분석대상으로 선정하였다. 홍보인쇄물과 주요선거홍보물 규정을 통해 이미지 전략을, 슬로건 규정을 통해 메시지 전략을 분석했다.
새누리당은 명료하고 정갈한 그래픽과 자연스러운 분위기를 통해 안정감과 일관성을, 더불어민주당은 운동감 있고 밝은 그래픽과 활동적이고 친근한 분위기를 통해 활기차고 역동적인 이미지를 전달하고자 하였다. 메시지 전략 면에서는 양당 모두 공약이나 후보자의 강점 등을 설명하는 부분이 약하고, 보편적이고 추상적인 개념어 위주의 구호들로 이루어져 있다는 한계가 있었다.
본 연구에서는 양대 정당의 총선 홍보규정집을 분석함으로써 각 정당이 취한 이미지와 메시지 전략을 확인하고, 정당들이 각자 처한 상황과 입장에 따라 어떠한 전략을 택하는지 고찰하였다. 정치지형과 홍보환경의 변화 앞에 정당들은 또다시 새로운 이미지와 메시지 전략의 제고를 요구받고 있는 만큼 각 정당에는 선거에서의 성패여부는 물론 정치홍보 문화에 미치는 영향력 측면에서도 디자인-홍보 전략을 평가하고 성찰하는 과정이 필요하다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze the design and slogan guidelines in election publicity manuals, and to figure out the contents and characteristics of the image & message strategies that political parties intended to convey to voters in the 20th general election.
We focused on election publicity manuals for the 20th general election in 2016 published by the Saenuri Party(New Frontier Party) and the Democratic Party of Korea. Those two were selected because they satisfied the equal conditions for comparative analysis. We analyzed the regulations of statutory printouts and promotional materials for image strategies, and the regulations of slogans for message strategies.
The Saenuri Party attempted to convey stability and consistency through the use of lucid, neat graphics and the creation of a natural ambience. The Democratic Party, on the other hand, attempted to convey liveliness and dynamism through the use of rhythmical, bright graphics and the creation of a familiar ambience. There were limitations for both parties in that the descriptions of political pledges and the candidate’s strengths were insufficient, and the slogans were comprised of universal and abstract notions.
In this study, we identified the contents and characteristics of the image & message strategies political parties adopted depending on their own situation and position. Political parties are required to improve their image & message strategies according to the changes of political circumstance and public relations environment. Therefore each party needs to evaluate and reflect on its design & public relations strategy in terms of its impact on political culture as well as its success or failure in elections.

참고자료

· 없음