스포츠브랜드이미지가 국가이미지, 관계의 질 및 브랜드 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Sports Brand Image on National Image, Relationship Quality and Brand Purchasing Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 15권 / 2호 / 91 ~ 106페이지
· 저자명 : 김용만, 문성균, 이계석

초록

이 연구의 목적은 스포츠브랜드이미지가 국가이미지, 관계의 질 및 브랜드 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 충청남도의 3개 대학에 재학 중인 남, 여 300명이다. 표본은 편의표본추출법에 의해 추출하였으며, 전체 표본 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 7부의 설문을 제외한 총 293부를 최종유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.14.0과 AMOS 7.0 을 사용하여 빈도분석, 확인적요인분석과 구조방정식모형분석을 하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠브랜드이미지는 국가이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠브랜드이미지는 관계의 질(브랜드신뢰, 브랜드만족)에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 국가이미지는 관계의 질 하위변수인 브랜드신뢰에는 유의한 영향을 미쳤으나, 브랜드만족에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 넷째, 관계의 질의 하위변수인 브랜드신뢰는 브랜드만족에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 관계의 질 하위변수인 브랜드신뢰는 브랜드 구매의도에는 유의한 영향을 미치지 않았으나, 브랜드만족은 브랜드 구매의도에는 유의한 영향을 미쳤다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate the effect of sports brand image on national image, relationship quality and brand purchasing intention. This study set the students at three colleges in Chuncheongnamdo its survey target, and selected 293 copies out of a total of 300 questionnaires collected through judgement sampling method as its final valid samples. This study used SPSSWIN Ver. 14.0 and AMOS 7.0 for data processing. After confirming the test of goodness of fit of a model, individual hypotheses was verified. Its final results are as follows: First, sports brand image was found to have a significant effect on national image. Second, sports brand image was found to have a significant effect on the relationship quality, brand trust, brand satisfaction. Third, national image was found to have a significant effect on brand trust, which is a subordinate variable to the quality of relationship, but it was found to have no significant effect on brand satisfaction. Fourth, brand trust, which is a subordinate variable to the relationship quality was found to have a significant effect on brand satisfaction. Fifth, brand trust, which is a subordinate variable to the relationship quality, was found to have no significant effect on brand purchasing intention, but it was found to have a significant effect brand satisfaction.

참고자료

· 없음