중국 시장 단백질 파우더 패키지 디자인 사례 연구 (Case Study on Protein Powder Packaging Design in the Chinese Market)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 27권 / 4호 / 213 ~ 221페이지
· 저자명 : 심천, 박종빈

초록

현대 사회에서 건강과 영양에 대한 관심이 증가함에 따라 단백질 파우더 시장은 급격한 성장을 이루고 있다. 소비자들은 단백질 파우더를 선택할 때 패키지은 소비자와 제품 간의 첫 접점으로, 제품 신뢰성과 구매 의사결정에 중요한 영향을 미친다.
본 연구는 워드마크, 레이아웃, 그래픽, 색채라는 네 가지 시각적 표현 요소에 대해 전문성, 신뢰성, 주목성, 기능성, 상징성이라는 다섯 가지 특성의 관점에서 소비자 선호도를 조사·분석하였다. 이를 위해 Nutrilite(뉴트리라이트), By-health(바이헬스), Competitor(컴페티터), MET-RX(메트-알엑스) 등 네 개 브랜드를 대상으로 20~40대 소비자 187명을 대상으로 설문 조사를 진행하였다. 연구 결과, 워드마크의 가독성, 레이아웃의 균형, 그래픽의 시각적 전달력, 색채의 적절성이 소비자의 구매 의사결정에 핵심적인 역할을 하는 것으로 나타났다. Nutrilite는 자연 친화적인 이미지를 강조한 색채와 그래픽에서 긍정적인 평가를 받았으며, By-health는 깔끔한 레이아웃으로 신뢰성을 높였다. Competitor는 대담한 색상과 남성적인 디자인으로 주목성을 강화하였고, MET-RX는 역동적이고 전문적인 이미지로 소비자의 관심을 끌었다. 결론적으로, 단백질 파우더 패키지 디자인은 제품의 기능성과 브랜드 이미지를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있는 중요한 매개체임을 확인하였다. 패키지 디자인은 단순히 제품을 포장하는 도구를 넘어, 브랜드 정체성을 강화하고 소비자와의 정서적 연결을 형성하는 핵심적인 역할을 수행한다. 추가적으로, 본 연구는 단백질 파우더 시장에서 브랜드 차별화를 위한 효과적인 패키지 전략 수립에 기초 자료를 제공한다는 점에서 실질적 의의를 가진다. 또한, 이러한 연구 결과는 단백질 파우더뿐만 아니라 다른 기능성 식품의 패키지 디자인에도 적용될 수 있는 보편적인 시사점을 제시한다. 향후 연구에서는 다양한 브랜드와 연령층, 그리고 시장 환경을 고려한 폭넓고 정교한 분석을 통해 패키지 디자인이 소비자 행동과 시장 성과에 미치는 영향을 보다 체계적으로 규명할 필요가 있다.

영어초록

As interest in health and nutrition continues to grow in modern society, the protein powder market has achieved rapid growth. When choosing protein powder, consumers rely heavily on packaging, which serves as the first point of contact between consumers and products, significantly influencing product trust and purchase decisions. This study investigated consumer preferences from the perspective of five characteristics—professionalism, reliability, attention, functionality, and symbolism—regarding four visual design elements: wordmark, layout, graphics, and color. To achieve this, a survey was conducted targeting 187 consumers aged 20 to 40, focusing on four brands: Nutrilite, By-health, Competitor, and MET-RX. The results showed that wordmark readability, layout balance, graphical visual communication, and appropriate use of color play pivotal roles in consumers' purchase decisions. Nutrilite received positive evaluations for emphasizing a natural image through its use of color and graphics, while By-health enhanced reliability with its clean layout. Competitor strengthened attention with bold colors and masculine designs, and MET-RX attracted consumer interest with a dynamic and professional image. In conclusion, protein powder packaging design was confirmed to be a critical medium for effectively conveying product functionality and brand image to consumers. Packaging design goes beyond being a tool for wrapping products; it plays a central role in strengthening brand identity and forming emotional connections with consumers. Furthermore, this study holds practical significance as it provides foundational data for establishing effective packaging strategies to achieve brand differentiation in the protein powder market. Additionally, these findings offer universal insights that can be applied not only to protein powder but also to the packaging design of other functional food products. Future research should conduct broader and more refined analyses, considering diverse brands, age groups, and market environments, to systematically examine the impact of packaging design on consumer behavior and market performance.

참고자료

· 없음