다측면적 야간관광 인프라 및 마케팅 전략이 로컬지역의 야간형 라이프스타일과 야간경제·관광구역 설정 인식에 미치는 영향: 진주시를 중심으로 (The Effects of Multi-dimensional Night Tourism Infrastructure and Marketing Strategy on the Perception of Night-type Lifestyle and Night-time Economy and Tourism Zone Establishment in Local Area: Focu)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 7권 / 4호 / 67 ~ 75페이지
· 저자명 : 백성우, 김주호

초록

본 연구는 대한민국 대표 축제인 진주남강유등축제 등의 야간형 콘텐츠를 보유한 진주의 지속가능한 도시의 이미지와 브랜드 가치를 제고하며, 일상관광의 새로운 매력성을 부각하고, 주요 관광 소비거점(재래시장, 상가, 숙박지 등)에서 관광객들의 관광소비를 촉진함으로써 진주를 찾아오는 관광객들에게는 관광만족을 지역민들에게 관광소득을 증진시키는 야간경제관광 정책방향과 접목가능한 현장형 관광마케팅 전략을 수립하는데 연구목적이 있다. 본 연구를 통해 야간경제관광 콘테츠와 관광인프라 조성요인 중 진주시에 필요한 중요한 결정요인이 무엇인지를 파악하고, 야간경제관광 콘텐츠 기반 조성요인이 야간형 라이프스타일(취침시간, 저녁 7시이후 활동, 야간 여가활동에 쓰는 시간, 야간 여가활동 지출비용, 야간 여가활동 지출분야, 야간 여가활동 횟수)에 영향을 미치는지, 마지막으로 야간관광 콘텐츠 기반조성 요인이 야간경제관광구역 설정 필요성 인식과 활성화 요일, 활성화해야하는 적합장소에 영향을 미치는지 살펴보았다.
본 연구를 통한 시사점은 수도권과 광역단체를 중심으로 한 야간관광과 관련된 각종 용역보고서나 정책방침이 많이 있으나, 진주시와 같은 중소도시 중심에서 추진해야 할 야간관광과 관련된 연구가 미진하였다. 따라서 진주에서 문화 및 관광전담 조직이 중앙부처를 중심으로 진행되고 있는 ‘야간관광 특화도시’와 같은 각종 공모사업이나 진주시에서 추진하고 있는 정책사업과 연관된 중장기 전략을 마련할 수 있는 연구결과를 도출했다고 판단된다. 하지만 본 연구의 한계점은 다양한 표본 조사가 부족하였으며, 진주시민들을 중심으로 표본이 집중이 되어 다양한 결과를 도출하고 실무에 접목될 수 있는 깊이 있는 연구가 되지 못한 한계를 지닌다.

영어초록

This study aims to enhance Jinju's sustainable city image and brand value with night-time contents such as the Jinju Namgang Yudeung Festival, highlight the new attractiveness of daily tourism, and establish a night-time tourism policy to enhance tourism satisfaction for tourists visiting Jinju. This study identified the important determinants of Jinju City among the factors for creating night-time economic tourism contents and tourism infrastructure, and whether the factors for creating night-time tourism content affect night-type lifestyle (bedtime, 7p.m., night leisure time, night leisure spending, and number of night-time leisure activities). The implications of this study are that there are many service reports and policy policies related to night tourism centered on the metropolitan area and metropolitan organizations, but research related to night tourism to be promoted in small and medium-sized cities such as Jinju City has been insufficient. Therefore, it is judged that the cultural and tourism organizations in Jinju have drawn up mid- to long-term strategies related to various public offering projects such as the "night tourism specialized city" centered on the central ministry or policy projects promoted by Jinju.
However, the limitations of this study were that various sample surveys were insufficient, and samples were concentrated around Jinju citizens, so it was not an in-depth study that could derive various results and be incorporated into practice.

참고자료

· 없음