디지털 사이니지가 소비자 SNS 행동에 미치는 요인- 경험중심의 디지털 사이니지 특성을 중심으로 - (An Empirical Investigation of The Key Drivers of Social Networking Sites(SNS) User’s e-WOM Behavior in Digital Signage Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 15권 / 387 ~ 400페이지
· 저자명 : 진홍근

초록

본 연구는 디지털 사이니지가 광고매체로서 기존매체와 다른 특성을 찾아내고 다른 특성이 SNS를 통한 구전의도나 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자하였다. 연구 결과 디지털 사이니지는 기존 매체와 다른 요소로 오락성, 정보성, 시간보내기의 속성을 가지고 있는 것으로 나타났다. 이를 토대로 SNS를 통한구전의도나 구매의도에 미치는 영향력을 구조방정식을 통해 규명해보았다. 연구 결과 오락성, 정보성, 시간보내기가 구전의도에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌으며 또한 SNS를 통한 구전의도가 구매의도에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이러한 연구 결과는 디지털 사이니지라는 매체만이 가지는 특성으로 소비자의SNS 구전의도를 통해 구매의도에 영향을 미치는 독특한 모형을 보여주는 것이라 하겠다.

영어초록

As digital signage has received extensiveattention from both academics and practitioners inthe age of media convergence, it is quicklyemerging as a particular advertising media platformof user-generated communication and electronicword of mouth. Specifically, given the keydeterminants of effectiveness and antecedentvariables in the context of digital signageadvertising, this study examines how motivationalfactors relate to social networking users’ electronicword of mouth behavior and intention to purchasebrands transmitted via digital signage. The findingssuggest that three motivation factors -entertainment, informativeness, and pastime –function as an important antecedent to eWOMbehavior in SNS in response to digital signageadvertising. Also, the results show that there is apositive relationship between intention to post,spread, and share digital signage in SNS andintention to purchase brands presented in digitalsignage advertisements. Implications for researchers,practitioners and policy makers of digital signageadvertising are provided.

참고자료

· 없음