골프클럽에 대한 원산지이미지와 복합원산지에 따른 특정제품태도 및 구매의도의 차이 (The Difference of a Golf Club Productive National of Country-of-Origin Image and Evaluation to add Country-of-Origin Brand and Country-of-Manufacture of a Golf Club)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 15권 / 2호 / 29 ~ 40페이지
· 저자명 : 배성우, 조송현, 하제현

초록

이 연구는 다른 스포츠 용품에 비해 외국산 제품의 시장 점유율이 높고 다양한 원산지 조합이 이루어져 있는 골프클럽의 주요 브랜드국이면서 제조국인 미국, 일본, 중국에 대한 원산지이미지 즉, 일반적 국가태도 및 일반적 제품태도의 차이와 원산지조합에 따른 복합원산지제품의 특정제품태도와 구매의도에 대한 차이를 알아보았다. 부산광역시와 경상남도에 거주하는 골프클럽 구매경험이 있는 20세 이상의 성인 남녀를 모집단으로 선정하여, 비 확률표본추출법 중 유의표본추출법을 사용하여 부산과 경상남도 소재의 10개 골프연습장을 선정한 후 총 320부의 유효 표본을 자료 분석에 사용하였으며, SPSS WIN 15.0 통계 패키지를 이용하여 탐색적 요인분석(Exploratory factor analysis)과 Cronbach's ɑ 검증 및 일원분산분석을 실시하였다. 모든 통계적 유의수준은 α<.05로 하였고 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 골프클럽 생산국의 일반적 국가태도는 국가 간 유의한 차이가 나타났으며, 구체적으로 일본, 미국, 중국 순으로 나타났다. 둘째, 골프클럽 생산국의 일반적 제품태도는 국가 간 유의한 차이가 나타났으며, 구체적으로 일본, 미국, 중국 순으로 나타났다. 셋째 복합원산지 골프클럽의 특정제품태도의 차이를 알아본 결과 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, ‘일본브랜드-제조국일본’이 가장 좋은 것으로 나타났다. 넷째, 복합원산지의 구매의도의 차이를 알아본 결과 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, ‘일본브랜드-제조국일본’이 가장 높은 것으로 나타났다. 브랜드국 미국-제조국 미국과 브랜드국 미국-제조국 일본과는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다.

영어초록

The purpose of this study was examined that both general country image and general product image impact on it and the effect of mixture Country-of-Origin-Brand(COB) and Country-of-Manufacture(COM) on a golf club out of sports goods's evaluation, and then on the ground of the result. it was provided mean to the sports goods company with basic materials for marketing strategy. The subject of investigation is the adults at the age of 20 overall who is experienced purchase of golf club that is using golf range located in Pusan and Gyeongnsangnam-do province as of June 2009.
Utilizing the 320 samples were finally analyzed by using convenient sampling method. making use of SPSS Windows Ver 15.0 program. the following conclusion as the result of collecting statistics in accordance with this kind of study methods and the purpose of analysis of materials. First, a golf club making country has significantly difference country of image(GCA, GPA) a golf club respectively. Second, each mixture country of brand and bi-national manufacture has a significantly difference on golf club evaluation. Finally, each mixture country of brand and bi-national manufacture has a significantly difference on golf club purchase.

참고자료

· 없음