한류영상이미지가 기대심리를 매개로 촬영지 방문 행위 의도에 미치는 영향 (Korean wave image Location Visit mediated expectations impact on behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 17권 / 2호 / 137 ~ 150페이지
· 저자명 : 이근우, 이경아

초록

오늘날 영상 콘텐츠의 확산에 따라 한류의 파급 효과는 촬영지의 가치를 높여주었고 지역 문화에 대한 호감도를 높이는데도 크게 기여하고 있다. 이에 따른 영상의 촬영지 방문객들은 영화, 혹은 TV 드라마를 통해 촬영지에 대한 정보와 지식을 얻은 후, 영상 촬영지를 실제로 방문하여 영상물 속의 인물들의 경험과 같은 경험을 얻고자 한다는 연구 결과가 있었다. 따라서 본 연구는 영상이미지 만족도, 촬영지이미지 만족도, 촬영지 실제 방문 후 만족도가 향후 행동의도인 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향에 대해 실험을 통해 알아보고자 한다. 기존의 연구들은 촬영장이 방문객에게 주는 이미지에 초점을 맞추어 이루어졌으나 본 연구는 한류영상이미지에 대한 전반적인 만족도가 기대심리에 영향을 미치고, 방문 전 기대와 방문 후 성과에 따른 기대일치/불일치가 촬영지이미지 호감도, 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향에 대해 중점적으로 살펴보았다. 또한, 한류영상이미지 만족도가 순차적으로 기대일치/불일치, 촬영지이미지 호감도, 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 통해 방문객의 실제 경험에서 파생되는 피드백을 중심으로, 실제 촬영지 방문에 대한 평가가 어떻게 피드백으로 재작용하여 향후의 행동의도에 영향을 미치는지 분석하였다는데 의의가 있다. 본 연구결과 한류영상이미지만족도, 기대일치/불일치, 촬영지이미지 호감도는 방문객의 재방문의도, 추천의도에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기대일치는 한류영상이미지만족도와 촬영지이미지호감도 중 ‘인지적호감도’에 있어 통계적으로 유의한 매개변인 역할을 하는 것으로 나타났다. 특히 기존의 선행연구들이 영상이미지가 실제 경험에 미치는 영향에 집중하여 조망하였다면, 본 연구는 한류를 대상으로 한류영상이미지가 방문 전 기대와 방문 후 성과라는 기대심리로써 기대일치/기대불일치, 그리고 행동의도에까지 미치는 영향을 분석했다는 점에 시사점이 있을 것이다. 뿐만 아니라 무엇보다도 이 연구를 통하여 영상이미지의 영향력, 그리고 촬영지 이미지의 영향력과 촬영지의 영향력을 새롭게 조명해 보았다는 점에 시사점이 있을 것이다.

영어초록

Video contents have today deeply spreaded in East Asia in priority in the type of Korean wave and ripple effect of Korean wave increased value of location by spread of video contents and contributed greatly to the enhancement of good feeling for local culture. There was a result of research for this concern that visitors to movie location want to get experience character in image work by actual visit to video location after acquiring information and knowledge of movie location through movie or TV drama before they visit to video location.
According to the Korea Tourist Service, Inc.(2009), number of dramas shown in Southeast Asia centrally in Thailand and China, Hong Kong, Taiwan in china region exceeds as many as 100 pieces for recent three years. But in spite of this figure, number of annual visitors to each location are not increasing continuously in comparison with Korean wave. Existing researches has been done in focussing on image of studio to visitors. However, this study reviewed effect of general satisfaction for reflection image of Korean wave to expected mind and effect of expectation confirmation/discord in result of expectation before visit and outcome after visit to good feeling of tomography image, future action will(recall intention, recommend purpose). In addition, It is meaningful that an analysis was made for influence in future intention of action around feedback derived from actual experience of visitor for appraisal of visit to actual location to be re-effective as feedback. In result of this research it was turned out that satisfaction of reflection image of Korean wave, expectation confirmation/discord, good feeling of tomography image are effective usefully and positively to recall intention, recommend purpose of visitor. Especially, while existing advanced researches surveyed effect of reflection image to actual experience, this research suggested an analysis that reflection image of Korean wave is effective for expectation confirmation/discord and future action will as an expectation mind before visit and result after visit. Furthermore above all things, there is an implication that we focussed on influence of reflection image, influence of location image and influence of location newly.

참고자료

· 없음