디지털 사이니지 이용 동기로서의 기대 가치 측정에 대한 탐색적 연구 (An Exploratory Study on Measuring Value Expectation As a Motivator to Use Digital Signage)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 28호 / 79 ~ 90페이지
· 저자명 : 김철호

초록

본 연구는 상호작용적 미디어로 주목받고 있는 디지털 사이니지 개념에 소비자 행동 분야의 기대 가치 개념을 학제적으로 적용, 디지털 사이니지 이용 동기로서의 기대가치 측정 척도를 탐색적으로나마 제시하는데 그 목적이 있다. 사전 조사와 본 조사를 통해 디지털 사이니지 이용 동기는 39개 측정 항목으로 요약되었고, 이는 기술적 관점의 정보성, 상호작용성, 즉시성, 네트워크성, 기능통합성, 편재성 기대 가치, 인지적 관점의 편리성, 재미성, 호기심, 사회적 존재감 기대 가치, 그리고 생태환경적 관점의 환경 친화성 기대 가치로 정리되었다. 확인적 요인 분석 결과, 잠재적 측정 모델 적합도는 적절한 것으로, 개념타당성, 수렴타당성, 내적일관성, 판별타당성 모두 적합한 것으로 확인되었다. 본 연구의 의의로는, 첫째, 디지털 사이니지 개념에, 기대 가치 개념을 학제적으로 적용한 점, 둘째, 행동의 동인과 연계된 기대가치 중심의 연구를 시도한 점, 셋째, 디지털 사이니지 효과 측정을 위해, 기대 가치 개념을 정량화 한 원인 변수로 파악하고자 한 점 등이다.

영어초록

The purpose of this study is to suggest the scales measuring value expectation as a motivator to use digital signage with interdisciplinary and exploratory approaches. Through the pre-test, the motivators to use digital signage were categorized as the technical perspective, the cognitive perspective, and the eco-environmental perspective. In detail, the technical perspective was divided into an informative, an interactive, an immediate, a network, a function-integrated, and a ubiquitous value expectation. The cognitive perspective was divided into a convenience, an enjoyable, a curiosity, and a social-existence value expectation. The eco-environmental perspective was focused on an eco-friendly value expectation. As a result of a confirmatory factor analysis on the value expectation as a motivator to use digital signage, the latent measurement model was confirmed as reasonable. The results also show that the standardized regression weight(β), construct reliability, and variance extracted on the measured variables of the value expectation were confirmed as reasonable, too. After executing the confirmatory factor analysis, the discriminant validity was tested by comparing the correlation coefficients, the variance extracted, and the squared correlation coefficients. This research has the following significances. First, this study applies value expectation from the field of consumer behavior into digital signage, regarding it as the major fourth media in the field of advertising industry, with interdisciplinary approaches. Second, to measure the effect of digital signage, this study regards the value expectation as measurable causal variables. Third, even though it is an exploratory approach, this study tries to build the strategic foundation to measure, confirm, and manage digital signage as a major part of city design.

참고자료

· 없음