MZ세대 러닝크루 참여자의 브랜드트라이벌리즘과 브랜드동일시 및 브랜드몰입의 관계 (The Relationship among Brand Tribalism, Brand Identification & Brand Commitment of MZ Generation Running Crew Participants)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육대학교 체육과학연구소
· 수록지 정보 : 스포츠사이언스 / 41권 / 2호 / 301 ~ 310페이지
· 저자명 : 김주영, 김일광, 박종철

초록

이 연구는 MZ세대 러닝크루 참여자의 브랜드트라이벌리즘과 브랜드동일시 및 브랜드몰입과의 관계를 알아보는 데에 그 목적이 있다. 연구목적을 달성하기 위해 2020년 기준 만 20세 이상부터 40세 미만의 MZ세대 러닝크루 참여자를 모집단으로 선정하고 google drive를 활용하여 총583명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 편의표본추출법으로 표본을 추출하였고, 회수한 자료 중 총 486명에 대해 자료분석을 실시하였다. 결과분석을 실시하고자 SPSS 21.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석(EFA), Cronbach's ɑ 값을 이용한 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석 및 다중회귀분석 등을 실시하였다. 그 결과 첫째, MZ세대 러닝크루 참여자의 브랜드트라이벌리즘은 브랜드동일시에 정(+)적영향을 미쳤다. 둘째, MZ세대 러닝크루 참여자의 브랜드동일시는 브랜드몰입에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, MZ세대 러닝크루 참여자의 브랜드트라이벌리즘은 브랜드몰입에 정(+)적 영향을 미쳤다. 따라서, MZ세대 러닝크루 참여자들의 브랜드트라이벌리즘을 파악하고 이를 토대로 지속적인 관계 유지를 위한 선행요인인 브랜드동일시와 브랜드몰입과의 관계를 파악함으로써 기업이 전략적 우위를 차지할 수 있는 효과적인마케팅 전략을 마련해야 한다.

영어초록

The purpose of this study is to find out the relationship among brand tribalism, brand identification, and brand commitment of MZ gen eration running crew participants. In order to achieve the research purpose, participants in the MZ generation running crew from 20 to 40 years of age were selected as the population as of 2020, and a survey was conducted on a total of 583 people using Google drive. Samples were extracted through the convenience sampling method, and data analysis was conducted on a total of 486 people among the collected data. For the result analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis (EFA), reliability analysis using Cronbach's ɑ, corre lation analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis were conducted using the SPSS 21.0 program. As a result, first, brand tribalism of MZ generation running crew participants had a positive (+) effect on brand identification. Second, brand identification of MZ generation running crew participants had a positive (+) effect on brand commitment. Third, brand tribalism of the MZ generation running crew participants had a positive (+) effect on brand commitment. Therefore, it is necessary to establish an effective marketing strategy for companies to gain strategic advantage by identifying brand tribalism of MZ generation running crew participants and identi fying variables that significantly affect brand identification and brand commitment, which are leading factors for continuous relationship maintenance.

참고자료

· 없음