소셜 미디어 분석을 통한 프로야구 구단 인식 비교 연구: 기아타이거즈와 롯데자이언츠를 중심으로 (A Comparative Study on the Perception of Professional Baseball Teams through Social Media Analysis: Focusing on KIA Tigers and LOTTE Giants)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 17권 / 8호 / 237 ~ 250페이지
· 저자명 : 박성수

초록

이 연구는 우리나라 프로야구 지방 구단을 대표하는 롯데자이언츠와 기아타이거즈 구단에 대한소셜 미디어 인식을 비교하여 프로야구 성장·발전에 기여하고자 한다. 소셜 미디어 빅데이터를 기반으로 롯데자이언츠 4,126건, 기아타이거즈 3,594 건의 내용을 최종적으로 연구 목적에 맞게 정제하여 활용하였다. 연구 결과는 Textom 프로그램을활용하여 빈도 분석 및 연결중심성 지수 분석, 워드클라우드, 네트워크 분석, CONCOR 분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 빈도분석및 연결 정도 중심성 지수 분석결과 롯데자이언츠는 경기, 승리, 구장, 마케팅 키워드 중심, 기아타이거즈는 선수, 마케팅, 경기 중심의 키워드로 조사되었다. 둘째, 전체 네트워크 분석 결과 노드의크기 및 연결성의 강도 그리고 근접 거리에 따라구단을 중심으로 롯데자이언츠는 경기, 구단, 타구단, 마케팅 요소가 타원 형태의 영역으로 분포되었으며, 기아타이거즈는 특정 선수, 마케팅, 경기관련 키워드가 근거리에 그리고 타 구단이 다음으로 분포되는 이미지 형태를 보여주고 있다. 셋째, CONCOR 분석 결과 롯데자이언츠는 구단, 경기결과, 경기내용, 마케팅으로 구별되는 것을 확인할수 있었고, 기아타이거즈는 특정선수, 마케팅, 구단, 경기로 구별되는 것을 확인할 수 있었다.

영어초록

This study was conducted to contribute to the growth and development of pro-baseball by comparing social media perceptions of Lotte Giants and KIA Tigers clubs representing local pro-baseball clubs in Korea. To derive research results, 4,126 cases of Lotte Giants and 3,594 cases of KIA Tigers were finally refined and utilized to suit the purpose of the study based on social media big data. To derive research results, 4,126 cases of Lotte Giants and 3,594 cases of KIA Tigers were refined and utilized based on social media big data to suit the purpose of the study, and frequency analysis, connection centrality index analysis, word cloud, network analysis, and CONCOR analysis were performed using the ‘Textom’. The research results are as follows. First, as a result of frequency analysis and analysis of the degree of centrality index of connection, Lotte Giants was investigated focusing on the keywords of game, victory, stadium, and marketing, while KIA Tigers was investigated with keywords centered on players, marketing, and games. Second, according to the nodes size, strength of connectivity and proximity, Lotte Giants distributed games, clubs, other clubs, and marketing elements in elliptical areas, and KIA Tigers showed images in which specific players, marketing, and game-related keywords were distributed within a short distance, and other clubs were distributed in the next order. Third, as a result of the CONCOR analysis, it was confirmed that Lotte Giants were distinguished by club, game results, game content, and marketing, while KIA Tigers were distinguished by specific players, marketing, clubs, and games

참고자료

· 없음