한·중 주얼리 브랜드 컬러와 마케팅에 관한 연구 (A study on color and marketing of jewelry brand design in Korea and China)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 77권 / 407 ~ 418페이지
· 저자명 : 호옥, 한석원

초록

미국 마케팅계의 "7초의 법칙"을 통해 컬러가 브랜드 마케팅 수단에서 아주 큰 비중을 차지한다는 것을 알 수 있다. 브랜드는 컬러를 통해 제품에게 일정한 감정을 부여하고 브랜드의 사상을 대중에게 전달해야 한다. 많은 상품 속에서 주얼리는 소비자 개인개성을 표현할 수 있는 대표적인 상품이다. 주얼리 시장의 경쟁과 확장으로 인해, 브랜드는 주얼리 디자인에서 새로운 것을 더 많이 창조해야할 뿐만 아니라 브랜드가 컬러의 디자인에서 적당한 컬러를 사용해야 한다.
본 연구에서는 6개 주얼리 브랜드를 택하여 컬러분석을 이루었다. 주얼리 브랜드의 로고, 앱 페이지, 패키지 3가지 방면을 연구대상으로 하고, 많은 연구조사와 참고문헌으로 구성되었다. 한국표준의 인증을 받은 종합정보센터에서 제공한 한국 표준컬러 분석프로그램을 통해 컬러 데이터를 분석하고 분석결과를 정리한다.
색상의 면에서 한국 주얼리 브랜드가 선택한 보조컬러는 기본적으로 메인컬러와 접근한 컬러계열이다. 보조역할을 하는 동시에 컬러디자인의 전체성(entirety)을 잃지 않았다. 중국 주얼리 브랜드는 보조컬러가 메인컬러들과는 차이가 커 강조하는 역할을 했지만 브랜드 컬러 디자인의 전체성은 잃었다. 주얼리 브랜드들은 한국과 중국을 막론하고 웜톤 컬러로 브랜드 이미지를 표현하고 있다. 웜톤 색상으로 주얼리 브랜드의 이미지를 살리할 수 있어 컬러 마케팅의 효과를 높일 수 있다.
상품시장에서 주얼리 브랜드의 컬러 마케팅을 강화하기 위해서는 브랜드 컬러디자인의 전체성, 그리고 컬러의 인식도의 최적화된 선택을 통해 효과적인 컬러시스템을 구축하여 브랜드의 이미지를 높이고, 컬러마케팅을 통해 대중에게 브랜드 이미지를 전달하며, 이를 통해 브랜드 특유의 매력을 표현할 수 있어야 한다.

영어초록

The U.S. marketing community's "7 Seconds Law" showed that colors play a huge part in brand marketing. The brand must give certain feelings to the products through colors and it must convey the ideas of the brand to the public. Jewelry is a representative product that can express consumer personality in many products. Due to the competition and expansion of the Jewelry market, brands must not only create more new things in Jewelry design, but also use appropriate colors in the design of colors.
In this study, six Jewelry brands were selected for color analysis. The Jewelry brands' logos , app pages, and packages are studied in three areas. It included a number of researches and references. It analyzed the data of colors and organized analysis results through a Korean color analysis program which provided by Korean Standard Certified Comprehensive Information Center.
For colors, the secondary colors chosen by the Korean Jewelry brands were basically color series close to the main colors. At the same time, it had not lost its color design integrity. Chinese Jewelry brands emphasized secondary colors because they were different from the main colors, but lost the integrity of brand color design. In terms of positioning, both Korea and Chinese Jewelry brands used warm-tone colors to express their brand images. Choosing a warm-tone color could increase the effectiveness of color marketing.
In order to strengthen the color marketing of Jewelry brands in the product market, it is necessary to build an effective color system. What's more, Jewelry brands should improve the brand's images through the entirety of brand color design and optimization of color recognition. In addition, Jewelry brands should also show the unique culture of the brand to the public through color marketing.

참고자료

· 없음