이주여성의 미용서비스 결정요인과 마케팅 전략 (Determinants and Marketing Strategies of Beauty Service for Migrant Women)

서지정보

· 발행기관 : 성결대학교 다문화평화연구소
· 수록지 정보 : 다문화와 평화 / 14권 / 1호 / 70 ~ 92페이지
· 저자명 : 최재민

초록

본 연구는 이주여성을 대상으로 이주여성이 미용서비스를 선택할 때 어떤 요인을 고려하는지를 파악하고자 하는 목적을 가지고 있다. 또한 이주라는 특성을 고려할 때 미용서비스를 이용하는 본래 목적 이외에 교류의 장과 같은 부가적인 목적이 있을 것으로 판단되는바 부가목적에는 무엇이 있는지를 도출하고 이를 충족시키기 위해서는 어떤 요소들을 갖추어야 하는지를 제안하고자 하는 목적을 가지고 있다. 이러한 점이 기존 연구와 본질적으로 차이가 있는 부분들이다.
연구결과를 보면 이주여성의 미용서비스 이용 만족을 극대화하기 위해서는 무엇보다 인적 요인에 대한 제고 노력이 필요한 것으로 나타난다. 또한 이주여성의 경우 미용서비스 이용에 있어 자아 존중감 향상, 일상의 긴장감 해소, 기분전환 및 타인과의 정보 교류의 장 등과 같은 부가이익을 얻고자 노력하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 미용실은 이와 같은 부가이익을 충족시켜 줄 수 있도록 노력하여야 할 것이다.
이러한 점을 종합적으로 고려하여 마케팅전략을 수립할 수 있도록 하여야 할 것이다. 특히, 이주여성이 급증하고 있고, 수도권에 집중적으로 거주하고 있다는 점을 고려하면 수도권을 중심으로 창업 후 마케팅 전략을 강구한 다음 점차 타 지역으로 확대하는 단계적 접근전략을 강구하는 것이 바람직할 것으로 보여 진다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the factors that migrant women consider when choosing beauty services. The study also assumes that there is an additional purpose to use beauty services when considering the nature of migration and seeks to derive what it is. Next, it is intended to suggest what elements should be in place to meet the additional objective. These are some of the inherent differences from existing research.
The results of the study show shows that efforts to enhance human factors will be needed, among other things, to maximize the satisfaction of migrant women in using beauty services. It was also found that migrant women are trying to gain additional benefits such as improving self-respect in using beauty services, relieving daily tension, and providing a chance to refresh themselves and exchange information with others. Therefore, beauty salons should make efforts to meet these additional benefits.
These points should be considered comprehensively so that marketing strategies can be established. In particular, considering the rapid increase in the number of migrant women and the concentration of residents in the metropolitan area, it seems desirable to devise a step-by-step approach strategy to start-ups and gradually expand them to other regions.

참고자료

· 없음