지역문화가 강조된 옌타이 고량주 패키지 디자인 연구 (A Study on the Package Design of Yantai Sorghum Liquor with Emphasis on Local Culture)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 21권 / 2호 / 275 ~ 286페이지
· 저자명 : 장군환, 김응화

초록

소비자의 제품 품질과 외관에 대한 요구가 높아짐에 따라 제품의 패키지 디자인은 더욱 중요해지고 있다. 옌타이 고량주는 전통적인 양조 기술로 오랜 역사와 독특한 맛을 가지고 있으며, 외부 패키지 디자인은 전통과 현대의 조화로움을 보여줄 뿐만 아니라 소비자의 시선을 끌어야 하는 숙제를 가지고 있다. 연구목적은 옌타이 고량주의 외부 패키지 디자인 개선을 통해 시장 경쟁력과 브랜드 인지도를 강화하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 본 논문에서 전 세계 상위 10위 순위의 고량주 브랜드를 분석하고, 그들의 현재 패키지 디자인을 분석할 것이다. 그 후에, 시장 조사 결과를 고려하여, 옌타이 고량주의 패키지 디자인을 혁신하기 위한 새로운 방안을 제시할 것이다. 이에는 이미지 디자인, 색상 조합, 글꼴 디자인 등이 포함된다. 연구결과가 사례를 분석하여 지역 문화와 패키지 사이의 관계를 이번 패키지 리뉴얼 연구를 통해 소비자들의 패키지 디자인에 대한 관심이 크게 향상되었을 뿐만 아니라 브랜드 제품에 지역 특성을 부여했음도 알 수 있다. 따라서 방안 1을 옌타이 고량주 패키지 리뉴얼 디자인의 최종 방안으로 선택하였다. 젊은 소비자 층을 표적으로 한 브랜드 패키지 혁신을 통해 옌타이 고량주 브랜드에 대한 기대를 불러일으켜 구매력도 함께 높이면, 옌타이 고량주 패키지 디자인에 전통적인 요소와 현대적인 감각을 조화시켜 고급스러운 이미지와 지역적인 문화를 적절히 반영한다면 독특하고 혁신적인 디자인으로 발전할 수 있을 것이다.

영어초록

With the improvement of product quality and appearance requirements, the packaging design of products is becoming more and more important. As a traditional brewing technology, Yantai liquor has a long history and unique flavor. The outer packaging design should not only reflect the harmony between tradition and modernity, but also attract the attention of consumers. Methods will analyze the top 10 sorghum wine brands in the world, and analyze their current packaging design. Then, combined with the market survey results, a new scheme for innovating the packaging design of Yantai sorghum wine is put forward. This includes graphic design, color combination, font design, etc. In addition, the relationship between local culture and packaging was studied through case studies, and local cultural identity was added to the new packaging. Result by analyzing cases, it can be seen that this package renewal study not only greatly improved consumers' interest in package design but also gave local characteristics to brand products. Therefore, Plan 1 was selected as the final plan for the Yantai Koryangju package renewal design. If the brand package innovation targeting young consumers raises expectations for the Yantai Koryangju brand and increases purchasing power, it will develop into a unique and innovative design if it combines traditional elements and modern senses with a luxurious image and local culture.

참고자료

· 없음