소비 확대를 위한 전통주 패키지 디자인 요소 연구 (A Study on the Elements of Traditional Liquor Package Design to Increase Consumption)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 제26회 (사)한국브랜드디자인학회 학술세미나 / 32 ~ 33페이지
· 저자명 : 홍우정

초록

인류에게 술이란 중요한 의미를 가진 식품이다. 특별한 행사에서 항상 활용 되었고 이런 문화는 현대사회까지 이어지고 있다. 곧, 조상들의 지혜와 얼이 담긴 전통주는 과거와 현재를 이어주는 희노애락을 지닌 중요한 문화유산이다. 연구 목적은 한국의 문화적 특색을 담은 전통주의 디자인 현황을 파악, 이를 토대로 한국의 전통주 매출증대를 위한 패키지디자인 전략을 제시하는데 있다. 연구결과 한국적 용기 형태의 특성은 시대적으로 다양한 형태를 보였다. 특히, 유연한 곡선미는 한국의 전통적 이미지를 연출시키는 형상으로 해석된다. 시각적 표현은 동양적 캘리 그래프와 향토적 색상이 두드러지게 나타나고 있다. 이러한 조형 형태와 시각적 특징은 향후 지속적으로 발전 시켜야 될 특성이라 보인다. 이를 통해 세계인에게 한국의 전통주 브랜드 인지도를 높이고, 나아가 전통문화를 매개체로 하여 세계와 소통하는 문화의 장을 만들어 갈 필요가 있다.

영어초록

Liquor is a kind of food that has important meaning to mankind. It has been always used in special events, and such culture has continued up to this age. In other words, traditional liquor produced through ancestors’ wisdom and spirit is one of the crucial cultural heritages containing all sorts of human emotions and connecting the past to the present. The purpose of this study is to examine the status of designing traditional liquor equipped with Korea’s cultural features and suggest package design strategies to increase traditional liquor sales in Korea based on that. According to the study results, the forms of Korean-style containers tend to show different characteristics by time. Particularly, their flexible curvature beauty is analyzed to express Korea’s traditional image. Visual expressions are done noticeably through Oriental calligraphy and indigenous colors. These formative shapes and visual characteristics seem to be the features to be developed continuously afterwards. Through this, it will be needed to enhance global awareness of Korean traditional liquor brands and furthermore create a field of culture to communicate with the world with traditional culture as a medium.

참고자료

· 없음