Well-Being족의 구매심리에 관한 연구 -유제품 브랜드 디자인에 나타난 logo, color 중심으로- (A study of Wellbeings' purchasing psychological)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 2권 / 1호 / 163 ~ 176페이지
· 저자명 : 이민희

초록

본 논문은 최근 들어 신소비 트렌드로 부상하고 있는 웰빙에 주목하여 웰빙족에 대한 정의를 해보고 그들의 특성을 바탕으로 구매심리를 알아보고 이러한 구매심리에 따른 브랜드디자인 전략에 관하여 분석함에 목적이 있다.
웰빙이란 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프스타일이나 문화 코드라는 뜻을 가지고 있다. 이러한 웰빙 트렌드는 많은 웰빙 제품들을 시장에 등장시켰다. 그들은 일반 제품에 비해 가격이 비싸다. 그럼에도 불구하고 웰빙 제품의 매출은 계속적으로 증가하고 있으며 앞으로는 웰빙 시장 자체가 커질 것이라고 한다. 이 중심에 있는 것이 웰빙 족일 것이다. 웰빙 족은 꼭 고가의 제품을 사용하고 비싼 스파를 하지 않더라도 간단한 조깅을 하는 사람도 포함될 수 있다. 그러나 문화적 코드만으로 다루어지고 경제적 가치 기준에서 다루어 지지 않는다면 구매심리에 관한 연구는 그 의미가 무색할 것이다. 따라서 웰빙 족은 경제적 여유를 가지고 기존의 제품보다 비싸더라도 자신의 만족을 위해 웰빙 제품을 구매하는 사람들로 가정하였다. 또한 이들의 구매는 웰빙 제품의 질이 좋고 건강에 유용하다는 이성적인 판단에 의해서만 이루어지는 것은 아니라 이들은 웰빙 족만의 특징을 가지고 있으며 구매행동에도 그러한 특징을 반영하고 있다고 가정하였다. 따라서 이러한 차별화된 특징과 구매심리 맞도록 디자인도 변화되어야 한다.
본 논문에서는 웰빙 족의 특징에 대해 구체적으로 분석하여 보고, 그에 따른 구매 심리를 알아보고자 하였다. 그리고 분석된 결과를 여성구매자가 대부분인 저관여 웰빙 제품 중 우유 제품을 중심으로 브랜드디자인이 어떻게 변화되고 있으며 적용되고 있는 지에 대해 알아보고자 한다. 또한 이러한 브랜드 디자인의 변화 분석은 앞으로 더욱 활성화 될 신규 웰빙 제품 시장에서 차별화된 디자인 방향의 설정을 가능하게 해 줄 것이다.

영어초록

It is Well-being that lifestyle and culturetrend persuade healthier life and healthier mentalism. This trend brings about new products in our life. Though they are more expensive than general products, incresing selling-rate in this moment. In addition Well-being market will be increased in the future.
Wellbeings is included people who spend a lot of money for using some luxury goods as well as who enjoy being on the comfortable shoes for their heath. However It has to be research that economic value side for study of Consumer's Psychological. This study is focused on wellbeings can keep living comfortable life. This study is based on wellbeings has various characters and their behavior conform to their features. Therefore strategy of brand design is changed with their features such as color, shape, grahpics, logo etc.
The purpose of this study is to define Wellbeings in the new trend, to research Purchasing Psychological based on their feature. and to analyzed current brand design about milk which has generally women comsumer according to Purchasing Psychological.

참고자료

· 없음