조선족 상품 브랜드 활성화 및 디자인 협력 접근 모델 연구 (A Study on Revitalizing Korean-Chinese Product Brands and Collaborative Approach Design Models)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 23권 / 4호 / 297 ~ 308페이지
· 저자명 : 남현우

초록

조선족은 중국에 거주하고 있는 한민족 혈통을 지닌 중국 국적의 주민들을 의미한다. 중국 내 조선족은200만 정도로 추산되고 있으며, 조선족 기업은 한민족혈통을 지닌 중국국적의 기업들로서 한국기업과의 교두보의 역할을 수행하는 기업이다.
본 연구에서는 조선족 기업의 제조업체 브랜드(NB) 상품과 유통업체 브랜드(PB)의 활성화를 위한 디자인협력 모델에 대한 방향성 3가지를 제안하였다. 이를위하여 중국내 현지 조사를 통하여 조선족 기업 상품들에 대한 현황을 분석하고 결과값을 제시하였다. 조선족 상품 브랜드 방향성을 제안하였으며, 조선족 기업들과 중국에 시장을 개척하기를 원하는 한국기업들을 위한 상품 콘텐츠에 대한 브랜드 가이드라인 모델의 방향성을 제안하였다. 최종적으로 조선족 기업 통합브랜드 스마트 상품 콘텐츠 큐레이션 서비스 가이드라인의 방향성을 제안하였다.
본 연구를 통해서 중국내 조선족 기업가와 한국 기업의 문화 및 무역에 대한 교류에 대한 방향성과 비즈니스 모델을 확립할 수 있을 것으로 예측된다. 또한올바른 조선족 기업 통합브랜드(IB) 문화를 정착시킬수 있고, 조선족 상품 MD들의 독립적 자립화에도 큰도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.

영어초록

Korean-Chinese people refer to Korean descendents in China who have Chinese nationality. Approximately 2 million Korean-Chinese people live in China. In particular, businesses owned by Korean- Chinese descendents are Chinese corporate entities sharing organic relationships with Korean companies and serving as their bridgeheads. This study proposes three directions for collaborative design models with a view to revitalizing the national brands(NB) from Korean-Chinese manufacturers and the private brands(PB) from Korean-Chinese retailers. To that end, a field survey was conducted in China to analyze the products from Korean-Chinese companies. Then, a focus group interview (FGI) with Korean-Chinese corporate experts in China was performed to make suggestions. First, to meet the needs for developing the NBs for products from Korean-Chinese manufacturers, this study proposes the direction for merchandisers, Second, this study also proposes the direction for design guideline models for product contents for Korean companies keen to enter China in collaboration with Korean-Chinese businesses.
Finally, it proposes the direction for the content curation service guidelines to develop the smart products from Korean-Chinese companies into integrated brands(IB).
The present findings provide some reference data for understanding Korean-Chinese businessmen in China and Korean corporate culture and for establishing the direction for trades and business models.

참고자료

· 없음