시각적 주의집중에 나타난 백화점 로비공간의 주시특성 (Primacy Effect of Lobby Space at Department Store Found at Visual Attention)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 16권 / 3호 / 131 ~ 144페이지
· 저자명 : 김종하

초록

본 연구는 백화점 로비공간에 대한 시선추적실험을 통해 시각정보획득과정에 나타난 시각적 주시특성을 분석하기 위해 주시빈도와 기억의 관련성 분석을 통해 기억과 의식적 주시에 나타난 시각적 특성을 분석하였다. 이상의 연구를 통해 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 이미지별 유효율이 S1 은 94.9%, L4 는 95.9%로 큰 차이가 없었다. 연속주시6 회에 나타난 유효율을 보면 S1 은 26.6%, L4 는 34.4%로 L4 에 대한 유효율이 매우 높았다. 피험자가 L4 이미지를 보다 집중해서 많이 주시했다는 것을 알 수 있다. 둘째, 전체 구역에 대한 분포를 분석하기 위해 구역별 분포가 다른최초 획득 데이터와 연속주시 6 회를 서로 비슷한 비율분포를 가지게 하였다. 피험자의 구역별 주시시간의 분포를 기준으로 5 개 구역으로 나누는 것이 가능했으며, 주시구역별 집중특성을 알 수 있었다. 셋째, 주시실험 후에 피험자가가장 많이 봤다고 기억하는 곳으로 S1 이미지에서는 Jh(5 회)/Fd(4 회), L4 이미지에서는 Ch(7 회)가 높았다. 백화점매장의 디스플레이 특성에 따라 가장 많이 주시했다고 기억하는 영역이 다르게 나타난 것을 확인할 수 있다. 넷째, S1 이미지의 기억설문에서는 Jh․Fd 구역을 가장 많이 선택하고 있으나, 주시실험의 [일반적 주시구역]에서는 Fd 구역은주의집중을 한 것으로 나타났으나, Jh 구역에서 주시 우위는 없었다. 반면에 연속 6 회로 분석한 [선택적 주시구역]에서는 전혀 주시가 이루어지지 않았다.

영어초록

This study has analyzed the observation features of consumers with the objects of lobby-spaces in department stores to find out the features of attention examined at gaze tracking. The study results are summarized as the following. First, five seconds was set up as the time range for analyzing the attention to summarize the frequency nature by space section. Adopting the Method for Feature Analysis of observation intensity with the area of each section taken into account was the ground for deciding the standard for estimating the observation features. Second, the observation intensity was applied to the analysis of observation features with the classification of the areas into dominant area, medium area and ignored area based on the definitions of observation intensity. The finding that the shops on the right side had 1.7 times as much observation intensity as those on the left and the middle indicates that there was more intense observation at the shops on the right side, which showed there was an intensive observation toward the shops on the right side. Third, the characteristics of dominant and ignored areas, which were revealed as the features of observation intensity should be analyzed simultaneously not cannot be estimated individually, when the time range for paying attention to or ignoring a certain area is about 15–20seconds. Fourth, the observation time could be classified into 2 domains, when by setting up the 40 seconds of the first observation as a boundary, the observation features were found to be greatly different. That is, for 40 seconds from the start of observation the left side was observed more intensely even though the right was being observed, but after the 40 seconds the right and middle were observed intensively while the left was ignored.

참고자료

· 없음