백화점 매장공간의 성별 탐색 특성과 주시경향에 관한 연구 (Research on Gender Specification and Their Visual Preferences at Department Store Display Space)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 25권 / 6호 / 52 ~ 60페이지
· 저자명 : 최계영

초록

공간에 대한 주시는 찰나로 보면 고정되어 있지만 연속적인 움직임 속에서 어느 한 순간 순간을 주시하게 된다. 판매 공간을 주시하는 경우에는 내방객이 한 곳만 주시하는 것이 아니라 움직임 속에서 매장을 둘러보면서 구매행위를 하게 된다. 내방객의 이동과정과 주시특성은 구매의욕에 따른 욕구와 흥미 정도를 파악할 수 있다. 본 연구는 백화점 여성의류매장을 대상으로 내방객의 회유동선의 이미지를 촬영 한 후, 연속주시에 나타난 공간 탐색특성을 성별로 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 상위 주시로 설정한 Ⅰ-Ⅱ등급에 남자 구역이 0.2-0.4개 많았다. 여자에 비해 남자가 더 많은 구역(약 + 0.4%)을 집중하고 오래 집중(약 + 5.7%)한 것을 알 수 있다.
둘째, 성별 주시특성의 차이는 남․여 모두 중간구역은 항상 집중을 유지하면서 좌측 혹은 우측구역을 같이 주시하고 있지만, 우측을 남자는 좌측의 2배 정도, 여자는 1.75배 정도 주시한 경향이 있다.
셋째, 우측으로 굽어진 이미지에서 우측집중주시가 강하게 나타난 것에서 성별과 무관하게 공간의 주시에 공간의 구도가 영향을 끼친 것을 확인할 수 있었다.
넷째, 너무 많은 상품의 진열은 시선을 회피하게 하는 요인이 될 수 있으며 벽이나 기둥에 의한 차폐는 시선이 머물지 않지만 상호 등이 있다면 주시가 집중된 것을 확인할 수 있었다. 한편 이미지[⑧]에서 우측집중을 이끌어낸 요소는 상호명으로 여성의류매장에서 시선을 끄는 요소 중의 하나가 상호명칭이라는 것을 알 수 있다.
본 연구는 연속주시를 대상으로 했다는 점에서 차별성이 있으며 공간의 구도와 배치된 상품에 따라 주시특성에 차이가 있다는 것을 밝혔다는 점에서 의미가 있다.

영어초록

Observation about space is looked steady in an instant, but in continuous movement, one’s observation unconsciously stays at different points. In department store, customer actually observes around the store for buying, not focusing on certain point. By studying customer’s movement and observation feature, buying desire and interest can be found. For analysis of the different searching-features according to the continuous-observation depending on sex, the study is set up to record movements of customers at women in Department store. The following are the findings. First, Men observed 0.2-0.4 units more in Ⅰ-Ⅱ section which are assumed as predominant. The result shows that men can focus on more section (around +0.4%) and longer (around +5.7%) than women do. Second, the same feature of observation depending on sex is that both men and women observe left and right section while keep focusing on middle section. Third, according to the fact that right-focused observation magnificently occurred in the image curved to right, the Space-composition has influenced on the observation of both men and women on the space. Forth, excessive number of display can cause avoidance of observation. Moreover, observation does not stay on the coverage due to wall or post, but is attracted to the brand name. As brand name causes right-focused observation in the image [⑧], brand name can be one of the reasons to attract observation in women apparel store. To sum up, this study is noticeable as it researches about continuous-observation. Furthermore, verifying the result that the composition of space and the placement of products can cause big differences in the observation feature is meaningful outcome.

참고자료

· 없음