뉴욕 백화점 여성복 패션브랜드 매장의 VMD에 관한 연구 (A Study on VMD of Women’s Clothing in Fashion Brand Shop in Department Store in New York)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 17권 / 4호 / 96 ~ 110페이지
· 저자명 : 김유경

초록

VMD는 매장 차별화에 의해 브랜드가 평가되는 ‘점포포지셔닝 전략시대’에 매장을 연출하는 기법으로서상품의 시각화에 중요한 수단이라고 할 수 있다. 본연구는 VMD의 중심지 미국 뉴욕의 백화점 VMD사례를 조사, 분석하여 국내 기업의 VMD 전략 수립을위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다.
본 연구의 방법 및 범위는 이론적 측면의 선행연구와 관련 문헌을 토대로 VMD 요소를 재정리하여 공간적 요소, 진열적 요소, 연출적 요소로 분류하였고,2011년 7월 4일부터 7월 15일까지 뉴욕 백화점 여성복 패션브랜드 매장을 중심으로 수집한 총 150점 중육안평가가 용이한 최종 분석 자료를 대상으로 전문가 집단에 의한 실증연구를 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 공간적 요소로서 바닥은 데코타일,대리석을 조화시켜 공간분리 및 안정감과 고급스러운분위기를 연출하였다. 화이트나 내추럴 컬러의 단순한벽면에 일자 행거를 부착하여 공간 활용 및 통일감과안정감을 느낄 수 있었으며, 기둥은 브랜드 연출효과에 활용되고 있었다. 둘째, 진열적 요소로서 집기는디스플레이 테이블과 선반을 활용하였고, 다양한 포즈의 마네킹 활용이 두드러지게 나타났다. 일자형 철제행거를 주로 사용하였고, 유광 FRP소재의 다양한 마네킹, 목재 쇼 케이스 디스플레이는 상품가치를 부각시켜주고 있었다. 사각형 스탠드형 POP, 유리테이블,화병, 나무, 전신거울, 소파, 카펫 등의 소도구 진열로편안하면서도 무대적인 감각을 표현하고 있었으며, 조명은 전체적으로 할로겐 매입, 샹들리에 등으로 우아한 분위기를 강조하거나 자연채광에 의해 자연스러운환경을 조성하여 인공조명과 조화를 이루고 있었다.
셋째, 연출적 요소로서 VP는 목재 선반, 기둥을 중심으로 다양한 마네킹을 활용하여 상품의 이미지를 한눈에 볼 수 있도록 전시되었고, PP는 기획 상품 존,POP와 상품군, 아일랜드 디스플레이를 매장 입구에설치하여 매장의 특성을 즉시 인지할 수 있었으며, 목재를 이용한 자연친화적인 조형물이 상품과 잘 조화를 이루고 있었다. IP는 느슨한 행거진열을 통해서 여유 있는 느낌과 더불어 기획 상품군의 전신 코디로정돈된 느낌을 갖게 하였다. 후속연구에서는 백화점이외에도 멀티플체인, 소규모 리테일로 분석 대상을 세분화하고 국내 VMD 사례를 조사, 분석하여 비교연구를 추진할 계획이다.

영어초록

VMD is a means, which is a technique producing shops ‘in times of store positioning strategy’ as brands are evaluated by differentiating shops, to visualize the products. This study is to provide basic materials for setting up VMD strategy of domestic companies by searching and analyzing the cases of VMD in the department stores in New York, center of VMD.
The method and category of this study arrange the factors of VMD based on preceding studies in terms of theory and related documents and classified the factors of space, display and production. Also,an actual study was conducted by the group of professionals in the object of final analyzing materials which are easily evaluated in the naked eyes among the total 150 pieces collected in the women’s fashion brand shops in New York from July 4th to 15th in 2011 and the result is as follows.
First, in case of floors as the factor of space, the separation of space, a sense of stability and luxury atmosphere are produced by harmonizing deco-tile and marble. On the simple white or natural walls,sticking one letter-hanger, the application of space,the sense of unity and stability are given and the poles are applied to the effect of production of brands. Second, articles as a factor of display are applied with tables for display and shelves and the application of mannequins taking various poses are prominent. The iron one letter-hangers are mainly used and various mannequins made of coated FRP materials and the display of wooden showcases highlight the values of products. The trifling articles such as POP in the shape of square stand. tables made of glass, vases, wood, full-length mirrors,sofas, carpets represent the sense of comfort and stage. The lights emphasize elegant atmosphere with halogen purchase and chandeliers etc. or harmonized with artificial lights setting up natural environment by natural lighting. Third, in case of VP as a factor of presentation, the images of products are displayed panoptically by applying various mannequins centering on shelves of wood and poles. In PP, the zone of planning products, POP and products, Island display is established at the entrance of shops so the character of shop are immediately recognized,and friendly nature mouldings using wood harmonize with products. In case of IP, full-length decoration of the group of planning products gives arranged sense along with roomy feeling through loose display of hangers. In the following study, the objects for analyzing multiple chains and small retail shops other than department stores will be subdivided and the comparative study will be driven by searching and analyzing domestic VMD cases.

참고자료

· 없음