대형할인점 자가상표(PB) 구매에 패키지디자인이 미치는 영향 (Influence of Package Design on Consumer's Private Brand Purchase Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 24권 / 2호 / 255 ~ 266페이지
· 저자명 : 한정민, 정경원

초록

소비자의 합리적이고 실용적인 구매 경향이 커짐에 따라 대형할인점의 자가상표(PB; Private Brand) 비중이 높아지고 있다. 특히 식·음료품, 일용잡화, 생활용품의 경우 다양한 품목과 가격대의 제품 전개로 인해 자가상표 패키지디자인의 중요성이 커지고 있다.
본 연구에서는 소비자의 자가상표 구매시 패키지디자인이 미치는 영향을 그로서리를 중심으로 연구하였다. 본 연구의 목적은 자가상표 패키지디자인의 영향에 대한 이해와 함께, 그 디자인 요소를 추출하고 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 정성적 방법 을 통해 알아보는 것이다. 연구를 위하여 자가상표, 패키지디자인, 소비자의 구매의도에 대한 이해를 위한 문헌연구를 토대로 삼았으며 이를 중심으로 자가상표 구매에 영향을 미치는 요인으로서의 자가상표 패키지디자인의 역할에 대해서 파악하였다. 이를 바탕으로 국내 대형할인점의 패키지디자인 사례 분석을 수행하였다. 사례 분석 및 소비자 설문조사를 통하여 국내 대형할인점의 자가상표 패키지디자인을 비교분석 하였다. 그리고 소비자 인터뷰와 소비자 워크샵을 통해 패키지디자인요소에 따른 자가상표 구매 행동을 파악하였다. 그 결과 자가상표 패키지디자인과 구매의도 간의 연관성이 존재함을 밝혀낼 수 있었다.

영어초록

The preference for private brands (PB) has increased since the 1990s. Recently, the purchasing preferences of consumers have become more practical and value-centered. As such, PB has become more important; and is especially true for groceries.
This study investigates the influence of PB package design on consumer purchasing preference when grocery products were the focus. This study provides an overview of package designs and deconstructs package-design elements. The influence of these elements on consumer purchasing behavior is then investigated. In-depth interviews and workshops allow for a qualitative understanding of the elements that compose consumer purchasing behavior and package design. Based on a literature review, the research insists that the perceived design is composed of five elements: aesthetics, ease of use, physical appearance, identity, and symbolism.
Based on these factors the study performs case studies of PB package designs. Consumer interviews and consumer workshops discover the influence of PB package design on PB purchasing behavior. As a result, the study reveals that there is a relationship between PB package design and the intention to purchase.

참고자료

· 없음