패션브랜드 이미지에 따른 백화점 내 패션매장 연출 (Visual Merchandising for Fashion Stores according to Fashion Brand Image in Department Stores)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 16권 / 4호 / 276 ~ 285페이지
· 저자명 : 안현숙, 김희수

초록

패션매장은 기업과 브랜드의 이미지와 상품의 컨셉을 확실히 소비자에게 심어줄 수 있는 효과적인 시각적인 표현이 중요하며 브랜드의 컨셉과 상품의 활용방법과 다양한 소품의 코디네이션을 통해 상품의 용도와 가치를 시각적으로 충분히 표현할 필요가 있다. 2016년 8월 ㈜디자인비 업체에서 의뢰받은 JACK & JILL 브랜드의 매장구성을 머천다이징 컨셉에 따라 VM을 기획하고 실행하였다.
JACK & JILL 브랜드의 컨셉, 브랜드포지셔닝(brand positioning), 타겟 고객(target consumers)을 설정하였고, 매장의 아이덴티티(store identity)는 브랜드명의 사인보드와 별도의 기둥을 설치하여 브랜드이미지를 강화하였다. 매장의 정면에는 디스플레이 테이블(display table)을 배치하여 VP(visual presentation)의 공간으로 활용될 수 있게 계획하였다. 비주얼머천다이징컨셉 및 매장연출은 매장전체에 적정의 기본조도를 만들고 판매 포인트 부분인 스테이지와 벽면상단의 연출부분, 벽면집기류 등은 집중조명을 이용하여 부각시켰다. 벽을 밝게 하여 벽면의 상품을 부각시켜 고객을 매장으로 끌어들이는 효과를 주었다. 매장 내 인테리어의 재질은 회색 톤의 바닥재와 목재의 흰색과 우드 톤의 집기를 배치하여 매장에 정돈된 느낌을 주고자 하였다. 매장 내 IP(item presentation)공간의 연출을 위하여 옆면에는 벽면행거를 설치하여 옆 매장과 공간을 구분하였고, 벽면행거마다 독립된 조명을 설치하여 각 상품에 스포팅을 하므로써 시선을 유도하였으며 상품의 디자인 포인트 부분을 강조하였다. 매장 내 행거는 하나의 행거만으로 PP(point of sales presentation)와 IP(item presentation)의 기능을 연출하여 판매효율을 높이도록 하였다. 매장 내 POP를 적절히 활용하여 상품 정보 안내와 가격 정보 안내를 안내하고자 하였다. 실행된 다양한 패션매장 연출방법등은 비주얼머천다이징분야의 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.

영어초록

For fashion stores, the effective visual presentation that can certainly instill the images of businesses and brands and the concept of products is crucial, as well as they are required to present the use and value of products through the brand concept, how to utilize products and the coordination of different props. We designed and carried out the VM according to merchandising concept for the sore structure of JACK & JILL brand commissioned from (Inc.)DesignB industry on August, 2016.
JACK & JILL brand concept, Brand positioning, Target consumers targeted. In order to produce Store identity for JACK & JILL brand image, by installing the sign board of brand name inside the store, we added brand promotion function, as well as by installing a separate column inside the store. Designed to be utilized as the space of not only a coordination display but a visual presentation by disposing the display table in front of the store. Visual merchandising concept and Store display highlighted the stage as the part of sales point, the part of the top display of a wall and furniture of the wall surface, etc. Attempted to increase band-image and give a well-ordered feeling into the store by installing gray tone flooring materials, white timber and wood tone furniture. Intended to elevate sales efficiencies by displaying PP(point of sales presentation) and IP(item presentation) even though using just one hanger. Intended to guide the information of items and prices through utilizing POP(purchase of point) inside the store properly.
The various display methods executed inside the fashion store are considered to be used as reference data of the visual merchandising field.

참고자료

· 없음