백화점 크리스마스 윈도 디스플레이 사용색채 특성분석 (A Characteristic Analysis of Colors Used in Christmas Window Displays at Department Stores)

서지정보

· 발행기관 : 한국색채학회
· 수록지 정보 : 한국색채학회논문집 / 29권 / 1호 / 131 ~ 140페이지
· 저자명 : 오승희, 최진희

초록

백화점에서 윈도는 구매촉진을 위하여 상품의 가치 부각시키는 전시공간으로 백화점 이미지를 표현하는 공간이기도 하다. 특히 구매가 두드러지게 이루어지는 홀리데이 시즌에는 고객의 시선을 주목시키기 위한 윈도 디스플레이가 평상시 보다 차별화와 특성화가 더욱 뚜렷해진다.
본 연구는 홀리데이 시즌 중 크리스마스 시즌에 백화점 디스플레이의 사용색채를 분석하는 연구로 백화점들이 구매촉진을 위하여 어떤 색을 사용하여 시선을 주목시켜 구매로 연결시키려 하는지 분석하는 연구이다.
연구 범위로는 최근 3년인 2011년부터 2013년까지 영국, 미국, 프랑스를 대표하는 백화점으로 범위를 한정지으며 연구 방법으로 디스플레이 이미지를 모자이크 처리 후 사용된 색채를 추출 하고 Munsell기호를 이용하여 사용 색과 톤의 변화를 분석하였다.
연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 사용 색의 결과로는 버그도프 굿맨은 다양한 색을 주제에 따라 사용하고 있으며 해러즈와 갤러리 라파예트는 R, YR, Y, PB, P 등을 주로 사용하고 있었다.
둘째, 버그도프 굿맨과 해러즈는 주조색과 보조색은 그 해의 주제에 따라 사용하여 윈도를 표현하는 반면 갤러리 라파예트의 경우 누구와 콜라보레이션을 했는가에 따라 주조색이 달라지는 것을 알 수 있었다.
셋째, 사용 톤의 결과로는 버그도프 굿맨은 다양한 톤을 사용한 반면 해러즈는 deep계통의 톤을, 갤러리 라파예트의 경우 밝은 톤과 어두운 톤을 사용하거나 vivid한 톤을 사용하여 뚜렷한 이미지 또는 강한 이미지를 표현하고 있었다.

영어초록

In a department store, window display serves as a space to enhance the value of products for promotion of purchase and represents the image of department store itself. To get attention from the customers, window display becomes more distinctive in differentiation and specialization particularly during the holiday season when the majority of purchases are made than usual.
This study is aimed at analyzing the colors used for window display of department stores during the Christmas season of all holidays and examining the colors to get attention and encourage the customers to purchase.
This study was conducted with only a limited number of targets, the representative department stores of the United Kingdom, the United States and France in the recent three years from 2011 to 2013, and the method used in the this study was to extract the colors after mosaic processing from display images and analyze the changes in color and tone through the application of Munsell system.
The results of this study are as follows.
First, the result of the colors used, Bergdorf Goodman used various colors according to the theme while Harrod's and Galeries Lafayette mainly used R, YR, Y, PB, P and etc.
Second, Bergdorf Goodman and Harrod's used dominant and assort colors in accordance with the theme of the year to express their window displays whereas Galeries Lafayette was found to make a difference in dominant colors depending on the person who collaborate with.
Third, for the result of the tone used, Bergdorf Goodman used multiple colors, Harrod's used deep tone, and Galeries Lafayette used bright, dark or vivid tone to express marked and strong image.

참고자료

· 없음