K-뷰티를 통한 저가 화장품 산업의 글로벌 브랜드화 전략 모색 (A Study on the Global Brand Strategy of the Low-Price Cosmetic Industry through K-Beauty)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 23권 / 3호 / 679 ~ 693페이지
· 저자명 : 정선주

초록

본 연구의 목적은 ‘K뷰티’를 통해 높은 성장률을 보이고 있는 국내 저가 화장품 산업의 해외 진출 사례를 구체적으로 살펴보고, 글로벌 브랜드화 전략을 도출하고자 한다.
연구방법은 관련 논문 및 단행본, 정기 간행물 등의문헌 자료 고찰을 통해 ‘K뷰티’를 통한 저가 화장품의시장 동향에 대한 이론적 연구와 국내⋅외 신문, 화장품 브랜드의 웹사이트 자료를 중심으로 최근 큰 성장률을 보이고 있는 중국, 일본, 미국, 프랑스, 아세안을선정하여 각 나라별 성공사례 및 한계점, 앞으로 나아가야할 방향성을 중심으로 고찰 및 분석하였다.
이를 토대로 ‘K뷰티’를 통한 저가 화장품 산업의 글로벌 브랜드화 전략을 모색한 결과는 다음과 같다. 첫째, ‘한류’에만 편승한 영역 확장이 아닌 동남아시아시장을 넘어 미국과 유럽 등 수출 시장의 다변화 및탄탄한 내수 시장 구축이 필요하다. 둘째, 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위해서는 국가별, 상품별소비 수요의 철저한 분석 및 현지화를 통한 독창적인제품 개발과 적극적인 투자가 요구된다. 셋째, ‘한류’ 에서 벗어나 하나의 문화로서 브랜드 컨셉과 스토리를 확립하고 제품에 적합한 유통 채널 및 커뮤니티구축이 요구된다.
본 연구의 의의는 ‘K뷰티’를 통한 저가 화장품 산업의 글로벌 브랜드화 전략을 모색함으로써 국내 저가화장품 산업이 세계 시장에서 안정적으로 성장하는데그 방향성을 제시하는 계기가 되기를 기대한다.

영어초록

The purpose of this study is to examine the cases of export of the low-price cosmetic industry in Korea which shows the high growth rate through K-beauty and derive a global brand strategy.
For study methods, theoretical study on the trend of low-price cosmetic market through K-beauty was conducted by the review of literature such as related papers, books, and journals. Also, China, Japan, America, France, and ASEAN countries that have recently shown a big growth rate were selected based on domestic and foreign newspapers and cosmetic brand websites to review and analyze the success stories, limitations, and direction of each country.
Based on the analysis, the global brand strategy of the low-price cosmetic industry through K-beauty were examined. The results are as follows. First, it is necessary to diversify export markets to America and Europe other than Southeast Asia and build up a solid domestic market. Second, the development of unique products and active investment are required through careful analysis of the consumption and demand of each country and product and localization. Third, it is required to establish brand concept and story as culture not to rely on the Korean Wave and build up good distribution channels and communities for products.
This study examined the global brand strategy of the low-price cosmetic industry through K-beauty. It will contribute to presenting the direction for the stable growth of the low-price cosmetic industry in the world market.

참고자료

· 없음