지역언론 시장의 변화와 광고시장의 전망 및 개선 방향

서지정보

· 발행기관 : 한국커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션학 연구 / 12권 / 5호 / 161 ~ 184페이지
· 저자명 : 김덕모, 안주아

초록

본 연구는 지역언론의 시장상황을 파악하고 지역 광고 시장이 안고 있는 문제점을 조명하여, 지역언론 경영 합리화를 위한 대안의 하나로서 광고 시장 활성화 방안을 모색해 보았다. 지역신문들은 우선 지역의 독자와 광고주로부터 신뢰를 회복하기 위한 새로운 위상정립이 절실하다. 지면 개혁과 지역밀착 기사 제공, 독자에 대한 인구사회학적 데이터를 축적하여 광고주들에게 서비스할 필요가 있으며, 지역신문의 실정에 맞는 지역광고를 개발하여 광고문화를 개선하여야 한다. 지역방송도 지역의 특색을 살린 프로그램 기획과 제작기법의 개발을 지향하고 자체제작 프로그램의 특성화에 힘쓰며, 지방 자치단체와의 공동캠페인을 통한 협찬 유치 등 광고유치에 노력해야 한다. 방송사간 협력을 통한 제작능력 향상과 광역화 등 상호 통합 그리고 타 서비스와 제휴를 통한 체질 개선과 변화가 동반되지 않으면 광고 시장의 활성화를 기대할 수 없다. 더불어, 지역시장의 여건상 광고수익의 획기적인 신장은 사실상 기대하기 어렵기 때문에 지역방송은 사업다각화를 통해 새로운 재원을 찾아봐야 한다.

참고자료

· 없음